Era uma vez em um universo muito, muito distante, o HipHopDX costumava hospedar blogs. Por meio de Meka, Brillyance, Aliya Ewing e outros, os leitores obtiveram opiniões não filtradas sobre os tópicos mais atuais dentro e além do Hip Hop. Depois de alguns anos, algumas reformulações e a visão coletiva de três editores-chefes diferentes, os blogs estão de volta. Bem, mais ou menos. Desde que a seção do nosso blog passou a ter pagers bidirecionais e mixtapes físicos, o Twitter, o Instagram e o Ustream aceleraram ainda mais o ritmo dos eventos atuais do Hip Hop. Os rappers discutem uns com os outros 140 caracteres por vez, mixtapes inteiras (e suas artes associadas) podem ser lançadas via Instagram e, às vezes, esses eventos requerem uma reação rápida.
Como tal, estamos reservando este espaço para uma reação semanal aos eventos atuais do Hip Hop. Ou qualquer outra coisa que consideremos digna. E o nós em questão sou eu, Andre Grant, e o único Ural Garrett. Coletivamente, atuamos como equipe de recursos do HipHopDX. Além de abordar tópicos isolados, podemos convidar artistas e outras personalidades do Hip Hop para participar da conversa. Sem mais delongas, aqui estão os Stray Shots desta semana.
Será que The Whip / Nae Nae sendo um hit manufaturado sugere que a indústria da música está de volta?
Outras: A dança dos caras voltou de uma forma importante em 2015. Acho que nem tudo pode ser sobre batidas e compassos. E, claro, as coisas são cíclicas, mas entre Império O estrangulamento da cultura pop e o encantador número solo de Drake no vídeo Hotline Bling, os movimentos de dança tiveram um ano importante. Aqui, eu gostaria de comparar duas tendências virais que pareciam dominar a música em 2015 e se espalharam neste ano: Silento’s Watch Me (Whip / Nae Nae) e 'Dab' de Migos O primeiro nasceu para ser viral. Apesar das duas danças separadas já serem bastante populares na área de Atlanta, colocá-las juntas parecia adicionar algo a mais. Silento, cujo nome verdadeiro é Richard Lamar Hawk, inventou os movimentos experimentando fora da aula de química no colégio. Mas, recentemente, Business Insider lançou um artigo atribuindo o sucesso do single, e mais importante, da dança, a um único terceiro: Dançe .
Esta não é a primeira vez Dançe foi mencionado em relação a Watch Me. Kris Ex escreveu sobre isso no ano passado para XXL (como ele descaradamente, e corretamente, apontou para mim no FB), e o próprio Silento deixou a empresa uma menção em uma história no ano passado com a Billboard. Mas a CEO da rede digital, Amanda Taylor, criou a DanceOn e conta com Madonna como cofundadora, e ela liderou o dance and track já extremamente cativante com uma campanha viral que funcionou em grande escala. A empresa atua como uma articulação entre artistas e selos, promovendo sua rede de influenciadores como anunciantes sociais. Eles então colocam a dança nas mãos desses criativos que trabalham fora dos limites da Def Jam ou Atlantic ou mesmo 300, e os deixam trabalhar nas plataformas com as quais a maioria dos millennials e gen-Z’ers interage todos os dias. Se tudo der certo, boom, uma sensação viral é feita. Também faz sentido para os artistas. Ex relatou que o produtor , Bola, codificou a música pelo ISRC e criou um Tunecore de US $ 9,99 para combinar. Isso rendeu enormes dividendos, pois os milhões e milhões de visualizações que os imitadores acumularam começaram a rolar junto com as marcas que tentavam aproveitar esse sucesso.
Vamos comparar isso com 'Dab' de Migos. A dança tomou o país como uma tempestade em grande parte pelas travessuras de Cam Newton & Co durante as danças de touchdown, mas também é interessante por causa da aparente falta de coordenação real que o momento recebeu. Pareceu que de repente Hillary Clinton estava enxugando Contra , e os treinadores universitários de futebol americano tentavam obter favores ao acertar as contas. Sua exuberância é obviamente sua característica mais notável. E enquanto Silento carregou o vídeo original para o Vine no final de 2014, eu nem me lembro de ter ouvido o termo ‘dab’ até Pipe It Up de Migos em sua estreia na grande gravadora A nação rica . Antes disso, pelo menos no Vine, uma pesquisa casual lhe dará principalmente alusões a salpicos de ervas daninhas, que são uma forma concentrada de THC transformada em um óleo endurecido. Essas coisas diabólicas ganharam força recentemente porque os vapores tornam mais fácil do que nunca fumar aquele óleo até o esquecimento. Mas o fato de a dança de Migos explodir tão organicamente me leva a acreditar que a indústria da música pode estar em um lugar melhor do que há muito tempo. Não apenas terceiros estão descobrindo uma maneira de assumir os papéis que a indústria da música uma vez assumiu (a equipe de rua, a equipe de marketing orgânico etc.), mas também é possível criar uma sensação através do puro carisma e da sorte de um talento marcante pegando o movimento na hora certa.
As aplicações do modelo podem ser extraordinárias, e talvez a declaração de Jadakiss de que você não verá rótulos em alguns anos pode não ser tão radical. Talvez os rótulos se dividam em seções concorrentes de um todo, cada uma fazendo o trabalho que um prédio teria feito duas décadas atrás. Quanto a Migos, também mostra como não coordenar a possibilidade de algo se tornar viral pode ser prejudicial para você. Um rápido instantâneo das tendências do Google não os coloca na crista da onda que começaram.
Ural: O sucesso de Silento com Watch Me (Whip Nae Nae) pode ser um acúmulo de marketing e distribuição da nova era com lançamentos tradicionais de grandes gravadoras. Já faz muito tempo, considerando que os velhos guardas da indústria da música estão historicamente atrasados ou hesitantes em lidar com tudo, desde a música se tornando viral até lançamentos mais contemporâneos permitem que o pessoal da Tidal conte isso . Agências de intermediários como a DanceOn existem quase por necessidade, já que as plataformas de mídia social do Instagram ao Twitter deram início a uma nova celebridade por meio do influenciador de palavras da moda favorito de todos. Estes são indivíduos que podem não ser tão conhecidos como artistas de gravação ou atores / atrizes famosos. Alguns poderiam chamar essas pessoas de evolução da estrela de reality show. Faça com que um ou dois desses indivíduos compartilhem trechos de músicas no Vine ou Instagram e quase será um sucesso.
Esta poderia ser uma nova abordagem do modelo de boy / girlband dos anos 90 que deu origem a grupos como The Backstreet Boys e * NSYNC. Uma vez que uma faixa se torna viral na internet, outros meios de comunicação, desde a televisão até o rádio terrestre, tornam-se bastante fáceis. Faz sentido por que o sucesso de platina de Silento chegou a Hillary Clinton em Contra e serviu como música de fundo para algo tão bobo como Dançando com as estrelas . E, provavelmente, é a maneira mais econômica de fazer o marketing da música de alguém. Existem algumas repercussões possíveis, no entanto. Os criadores de preferências mudam de mãos daqueles com conhecimento da indústria ou imprensa (incluindo o mundo dos blogs) para alguém com poder suficiente para receber milhares de dólares apenas por um tweet, postagem ou vídeo, independentemente da qualidade. As empresas encontraram uma maneira melhor de agilizar e filtrar as infinitas possibilidades da Internet para a cultura convencional. Isso acontece quando o Hip Hop é o gênero musical mais dominante do mundo.
Enquanto esse modelo funciona no longo prazo? Considerando Silento supostamente só ganhou $ 100.000 com o sucesso do single , Duvido que até a logística real melhorar. A partir de agora, Watch Me atingiu a platina e ganhou mais de 500 milhões de visualizações no YouTube. Embora seu recente contrato com a Capitol Records o faça ganhar algo entre US $ 50 e US $ 500 mil após o lançamento de sua estreia, ter um single de sucesso não significa que isso se traduzirá em um álbum real. Parece que há mais perguntas do que respostas, mas é para onde a indústria da música está possivelmente caminhando.
Andre Grant é um nativo de Nova York que se tornou um transplante de L.A. que contribuiu para algumas propriedades diferentes na web e agora é o editor de recursos do HipHopDX. Ele também está tentando viver até o limite e ama muito isso. Siga-o no Twitter @drejones .
Ural Garrett é um jornalista residente em Los Angeles e redator sênior de recursos do HipHopDX. Quando não está cobrindo música, videogames, filmes e a comunidade em geral, ele está na cozinha assando como Anita. Siga-o no Twitter @Uralg .
