Por mais de 17 anos, uma fita cassete no Hip Hop recebeu uma mitologia própria. Há uma razão para o Chef Raekwon's Construiu apenas 4 Linx Cuban… é mais comumente referido como The Purple Tape, não importa seu formato. O lançamento da Loud / RCA Records em agosto de 1995 foi originalmente lançado em fita cassete em um plástico roxo distinto que tornava a embalagem tão única quanto seu conteúdo musical revolucionário. Como tampas de cores específicas em vilas de crack cujas vendas inspiraram muitas das rimas do mestre de cerimônias do Wu-Tang Clan na época, o produto era único e se destacava do básico.
Nos anos seguintes, The Purple Tape tem sido uma das peças memoráveis mais cobiçadas do Hip Hop. Significa um veterano fã purista de uma época passada na experiência de ouvir música. Fitas originais normalmente desenhadas com três figuras no eBay, quando Rae fez uma parceria com Fat Beats para lançar a versão em vinil de seu 2009 Construído apenas 4 Linx cubano… Pt. II em cera roxa.
Esta semana, a Get On Down Records de Boston, Massachusetts, fez uma parceria com a Sony para relançar The Purple Tape em seu formato original. As notas de capa expandidas com Rae, 1.000 expositores de laca feitos à mão e brindes promocionais de retrocesso adicionais são disponível pelo preço bacana de $ 44,95 .
O futuro de ser um bom distribuidor está ampliando sua base, diz Matt Welch da Get On Down, sobre como fazer um produto que será vendido em lojas de tênis e moda, bem como em lojas de discos familiares. Matt é o líder de uma pequena equipe de curadores de cultura (incluindo também ex- Arranhar editor / jornalista Brian Coleman), que já lançou lançamentos inspirados por fãs de Ghostface Killah, The Pharcyde, Tom Scott & The L.A. Dreamers e Common. Welch, um veterano tomador de decisões na Landspeed Records e posteriormente na Traffic Entertainment, explica o que acontece nos bastidores para liberar o que é legal e mudar o paradigma de volta aos produtos físicos na era digital. Na sexta-feira (14 de setembro), o HipHopDX conversou longamente com Matt sobre o G.O.D. operação e a cor roxa.
HipHopDX: Tenho certeza de que ao longo dos últimos 16 anos, muitas pessoas provavelmente tiveram a ideia de reprimir a versão roxa da fita cassete de Raekwon Construiu apenas 4 Linx Cuban… , mas eles nunca foram capazes de retirá-lo, pelo menos com autorização. O que fez do Get On Down o primeiro?
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Matt Welch: A gênese da visão Get On Down remonta a alguns anos. A indústria da música mudou muito com a tecnologia digital. No final dos anos 90 e 2000, tornou-se legal para as pessoas colecionar o máximo de música digital possível [dizendo]: Ei, eu tenho todos os discos do De La Soul em um disco rígido. Foi meio desanimador para as pessoas da indústria da música, que eu sei que têm essa má reputação de pessoas que vendem CDs que custam apenas 80 centavos por 10 dólares. A verdade é que há muitas pessoas que realmente se importam com a música. Era uma indústria que apoiava muitos empregos criativos.
Desde então, vimos muitos downsizing. Acho que vimos muito menos interfaces e uma estagnação criativa da indústria musical. Não a estagnação dos músicos, mas em termos da relação entre distribuidor, gravadora e artista, acho que está estrangulada porque a receita não está lá. Para nós, vemos o que estamos fazendo como uma alternativa para nos sentirmos rebeldes sobre o download de sua música. Para mim, roubar música não é mais necessariamente rebelde. Acho que é uma boa maneira de avaliar a música. Eles podem baixar 12 álbuns de um bit-torrent e ficar realmente atraídos por um. Mas então eu sinto que aquele por quem eles se sentem atraídos, eles irão ao show do músico e os apoiarão comprando seus [produtos] e vinis [álbuns]. Nossa filosofia geral é a seguinte: sentimos em algum lugar da equação a relação entre o produto e o consumidor final. Meu álbum favorito de todos os tempos é [Public Enemy’s] É preciso uma nação de milhões para nos deter . Eu me lembro de ter comprado aquele álbum, tinha 10 ou 11 anos, e me lembro de realmente ter sentido uma conexão com ele. O encarte da fita cassete, as fotos, o encarte, o agradecimento ... Eu estava ouvindo e absorvendo visualmente o que estava em minhas mãos. O aspecto visual e a embalagem faziam parte da energia - pelo menos eu pensei, como consumidor. Parte disso foi perdida. Quando você minimiza a capa de um álbum para uma miniatura, as pessoas não sabem o que está no verso ou a direção de arte. Eu sinto que muitos músicos nos anos 70, 80 e 90 realmente arquitetaram como seu disco ficava quando estava nas lojas. Em casos como De La, com o [ De La Soul está morto ] história em quadrinhos, meio que coincidiu com o álbum. Sentimos que essa conexão é importante. Sabemos que não é importante em um Lil Wayne -nível, mas sabemos que é importante no nível da indústria. Então, estamos escolhendo discos com os quais nos conectamos como fãs. Nosso disfarce principal é: fazemos coisas que compraríamos. Temos uma equipe e discutimos isso. Queremos que nossa marca seja a Criterion Collection de itens musicais. Esses lançamentos são próximos e queridos ao coração de muitas pessoas. O que sentimos que estamos fazendo é dar ao fã a melhor experiência.
DX: Quão grande é essa equipe?
Matt Welch: São três ou quatro pessoas. Acabamos de receber um novo designer aqui. É uma equipe criativa pequena e solta. É como um comitê. Não é uma coisa superestruturada onde uma pessoa tem que tomar a decisão. É um ou dois de nós que tem que lançar os rótulos principais sobre o que eles provavelmente percebem como essa coisa maluca. A Sony [Records] ficou zangada quando apresentei o [Raekwon Construído apenas para Cuban Linx… ] cassete para eles. Três vezes, então você quer uma fita cassete? Eu fico tipo, sim.
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DX: Eu sei que costumava haver todos esses departamentos de Mercados Especiais nas gravadoras anos atrás que faziam coisas assim. Você não acha que alguém tentou fazer isso com a Sony antes?
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Matt Welch: Eu diria que quando você está lidando com uma grande gravadora, suas equipes foram reduzidas tanto nos últimos sete anos, que eles estão realmente focados em seu pão com manteiga: sucessos e catálogo. Miles Davis e Bob Dylan coisas, eles nunca param de relançar essas coisas, porque continua funcionando. A música rap, eu acho, é vista como um território inviável para eles, em termos de alocação de recursos para fazer lançamentos de alto padrão. Eu simplesmente não vejo isso. Eles podem não pensar que um fã de Hip Hop vai pagar um dólar extra por um lançamento premium que um fã do Radiohead pagará. Como uma pessoa com essa demografia, sei que existe mercado.
DX: Você acha que o consumidor compra um item como a Fita Roxa para tocá-lo ou para colocá-lo na prateleira como lembrança, peça de conversa?
Matt Welch: Acho que ninguém que está comprando isso ainda não tem a música em sua biblioteca do iTunes. Então, sim, eu acho que é mais uma [lembrança] ou peça de demonstração. Há boas notas de capa e tudo isso também, portanto, também há ótimas informações.
DX: Mas parte da mística do Purple Tape é como soava bem nos leitores de cassetes da época. Você percebeu, ao longo do caminho, que o álbum ganha uma vida diferente quando tocado nesse formato?
Matt Welch: Para mim, é como voltar para casa. Eu estou em uma idade, e muitas pessoas que compram isso estão em uma idade em que as pessoas começaram a comprar carros. É interessante, porque a maioria das pessoas que eu conhecia era bagunceira. Eles teriam uma pilha de fitas cassete no banco do passageiro ou no banco de trás. Você os folheava e sempre pegava The Purple Tape porque sabia o que era. Na verdade, li em algum lugar que Raekwon disse isso. Ele queria que se destacasse exatamente por esse motivo. Esta, [ Nas’ ] Illmatic , Smif-n-Wessun's [ Dah Shinin ' ], Lua Negra [ Enta Da Stage ], Pete Rock & C.L. Smooth’s [ Ingrediente principal ], é provavelmente o fim da era das cassetes de Hip Hop, como antes de 95. Eu acho que as pessoas sequenciavam seus discos de forma diferente naquela época, com side-splits em mente.
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DX: Vocês fazem reedições em quantidade limitada. Você está fazendo 1.000 cópias da fita roxa de Raekwon. Não sou um jogador, mas aposto que 1.000 vão vender relativamente rápido. Quão importante é para você manter esses itens relativamente exclusivos para que eles tenham aquela mística do conhecimento?
Matt Welch: Isso é definitivamente importante para nós. Além disso, ter um armazém cheio de coisas que você fez há dois anos e não pode vender não está ajudando ninguém. Somos como um fã-clube ou fan-zine. Somos fãs lançando as coisas legais de que gostamos, e não estamos tentando enfiar na garganta de ninguém, porque não achamos que essas coisas vivem fora das pessoas que se conectam a isso. Você não vai fazer alguém se conectar com um box set Pharcyde que ainda não ame The Pharcyde. Você poderia gastar $ 200.000 em marketing, mas não venderá 20.000 cassetes Raekwon. É o que é e nós entendemos isso. Espero que possamos continuar trabalhando com as gravadoras. Porque é um fluxo de receita surpreendente para eles, e há muita pesquisa e desenvolvimento envolvidos nisso. Se você não ama, você não vai fazer isso. Estamos prestando um serviço e tratando-o como algo que realmente nos interessa. Há um teto de vidro aqui. Mil pessoas é muito! Não tem o rosto de Lil Wayne nele; não é uma fita de Kid Rock - sem desrespeito a esses caras.
(17 de setembro)
ATUALIZAR: Matt Welch, da Get On Down Records, contatou a HipHopDX esta manhã (19 de setembro) com as seguintes notícias sobre o conjunto de caixas Purple Tape Deluxe de Raekwon Construiu apenas 4 Linx Cuban… :
Temos ficado impressionados com a resposta à nossa Raekwon Purple Tape Cassette Box desde que foi colocada à venda na última segunda-feira. É empolgante e gratificante saber que existem tantos fãs de Hip Hop em todo o mundo que apreciam os produtos físicos que acompanham a música que todos nós amamos. Neste momento atingimos o nosso limite de vendas iniciais da caixa, quantidade que foi fixada antes de segunda-feira. Como resultado, ele não está mais disponível para compra no momento. Há uma chance de que mais Caixas sejam colocadas no mercado pela Get on Down ainda este ano, embora isso não seja garantido. Prometemos aos clientes que não estamos produzindo mais Caixas para atender à demanda esmagadora - conforme mencionado em nosso comunicado à imprensa original, há 1.000 neste conjunto. Se você deseja nos seguir no Twitter ou Facebook , estes são os meios de comunicação que usaremos para enviar avisos se e quando houver outros disponíveis. Get on Down tem um fluxo constante de grandes lançamentos a caminho nas próximas semanas e meses, então fique ligado, sabemos que os fãs de música não ficarão desapontados.
Aqueles que procuram obter um conjunto de caixas extremamente raro podem entrar no Giveaway de conjunto de caixas de fita roxa do HipHopDX, que acontece esta semana (somente candidatos norte-americanos).
(19 de setembro)
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ATUALIZAÇÃO # 2: A Get On Down Records informou ao HipHopDX que um número não revelado de caixas está disponível. Com as vendas da primeira corrida no eBay supostamente chegando a US $ 350, esses conjuntos com preços regulares (US $ 44,95) só estarão disponíveis - nos próximos 10 dias, para assinantes do boletim informativo Get On Down. A venda inicial destes Caixa de fita cassete roxa os jogos começaram em 17 de setembro de 2012 e as quantidades originais para venda esgotaram em 36 horas. Uma vez que este novo lote acabar, esta provavelmente será a última venda deles, eles não serão repressores, esta foi uma edição limitada de 1.000 conjuntos. A Get on Down pode fazer brindes seletivos de apreciação dos fãs sobre o Caixa de fita cassete roxa durante as férias, mas isso não é garantido.
Os interessados podem visite a página de inscrição de GetOnDown.com .
