Todo o dinheiro inteligente eles apostam em mim / E todos os negros de verdade desejam o melhor para mim - Nipsey Hussle
É claro que Jay Z dá a palavra final na mixtape agora seminal de Nipsey Hussle, Crenshaw . Os teóricos dos Illuminati não aceitariam de outra maneira.
Nos últimos 17 segundos da última faixa, Crenshaw And Slauson (True Story) - uma volta de vitória de três canções de reflexão e perturbação do mercado - começa um clipe de uma entrevista Hov vintage após uma então nascente Roc-a-Fella Records Distribuição da Priority Records em 1996. De acordo com a tradição, Jay e seus parceiros Dame Dash e Kareem Biggs Burke escolheram o caminho independente depois de trabalhar durante anos tentando conseguir um contrato com uma grande gravadora. Aqui está a citação:
Tínhamos que colocar nossa coisinha juntos. Pegamos a distribuição. Agora estamos fortes. Agora somos legítimos. Somos uma força a ser reconhecida agora.
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Ofertas de distribuição de Roc-a-Fella com a Priority Records e Armadale Vodka
O acordo de Prioridade se tornaria a base do império Roc-a-Fella - um negócio diversificado que incluía uma das gravadoras mais legais da época, uma linha de roupas (Rocawear) e uma marca de bebidas alcoólica exclusiva. Por meio de um negócio multimilionário, o Roc adquiriu os direitos de distribuição norte-americana da pouco conhecida Vodka Armadale dos destiladores escoceses William Grant and Sons em 2002. Rappers inundando seus raps com referências a Tanqueray e Courvoisier eram tão comuns quanto gritos de Ciroc agora, mas poucos artistas, se algum, realmente possuíam os direitos de distribuição. Falando com o Edinburgh News da Escócia em setembro de 2002, Kareem Biggs Burke explicou a lógica do Roc para se aventurar no mercado de destilados premium.
Você sempre ouve falar sobre nós falando sobre a [vodka] na música, ele disse. Então, como com as roupas e a indústria da música, nós pensamos: 'Por que ainda estamos ganhando dinheiro para todo mundo?' Acabamos de adquirir a empresa e disse: 'Vamos fazer isso nós mesmos.'
Isso não é apenas para o Hip Hop, acrescentou Biggs. É claro que essas podem ser nossas vendas iniciais, por causa de nossa demografia - os dois milhões de pessoas que mantemos sob controle. Vai chegar muito mais do que isso. É por isso que é Armadale e não Roc-a-Vodka ou alguma merda maluca como essa.
Os direitos de distribuição da Armadale acabariam mudando de proprietários, junto com todas as outras propriedades da Roc-a-Fella nos anos que se seguiram ao contencioso resultado da gravadora em 2005, embora a empresa de vodka ainda aproveite Quociente legal de Jay Z em sua marca. Independentemente disso, duas coisas permanecem impressionantes sobre a citação de Biggs no Edinburgh News:
1.) Roc-a-Vodka é uma marca incrivelmente horrível. Claramente, teria sido um fracasso abjeto na era Grown & Sexy que Hov inaugurou com The Blueprint 2's Com licença, senhorita, em todo o mundo e mais tarde sem trocar de roupa The Black Album . É até difícil imaginar um clube cheio de falso -Louis Vuittons entrando ruidosamente no local de happy hour solicitando Roc-a-Vodka .
1A.) O clube está sendo péssimo na era Grown & Sexy, na verdade. Os códigos de vestimenta eram rígidos demais e poucas coisas agonizam mais o ego de um jovem de 22 anos do que esperar que sua roupa passe pelo segurança. Até mesmo os tênis da moda eram motivo de exclusão. Um terno e Steve Maddens não conseguiram quebrar o China Club de Manhattan em 2003 - absolutamente o subproduto mais desconfortável da época.
2.) Waka Flocka Flame deve reprisar imediatamente Roc-a-Vodka como Wak-a-Vodka. Apenas o nome Wak-a-Vodka soa como algo que combina com endurecimento na pintura. E desde Atlanta, o general da Geórgia já se aventurou no jogo do álcool com seu Desiac Liqeur , a diversificação faz muito sentido para não ser considerada.
Mais importante ainda, o comentário de Bigg - como o de Hov Crenshaw citação de fechamento - fornece um vislumbre interessante da mentalidade rebelde e progressista do faça-você-mesmo que permeia a organização. Os detalhes podem ser diferentes, mas Jay sem hífen Z de 2013 #Novas regras mantra não é tudo isso novo . Em vez disso, é uma evolução da cultura de repreensão dos intermediários desafiadores de Roc-a-Fella. Nos seis anos entre os acordos de distribuição da Priority Records e da Armadale Vodka, a marca galvanizou, como diz Biggs, uma base de fãs leais de dois milhões de pessoas e o fez, mantendo a propriedade de sua propriedade intelectual, essencialmente assumindo um todo o dinheiro em abordagem — algo que Nipsey Hussle exercitou com perfeição recentemente com sua campanha # PROUD2PAY.
Campanha # PROUD2PAY de Nipsey Hussle
Foda-se o intermediário / eu disse isso em 2003 - Nipsey Hussle
A linha se estendeu até a metade da North Fairfax Avenue naquela segunda-feira (8 de outubro), depois dobrou a esquina na Rosewood Avenue. Pessoas negras e pardas e brancas e jovens e OGs, todos esperaram impacientemente pela meia-noite para que pudessem pegar uma cópia autografada da mixtape exorbitante de Nipsey Hussle, Crenshaw . Karen Civil estava lá documentando, junto com a Skee TV, o Sway’s Universe e, claro, o HipHopDX. Os pessimistas online disseram que o nativo de Los Angeles se tornou irracional ao cobrar $ 100 para seu último lançamento (que também veio completo com um ingresso para um próximo show), mas a julgar pela horda reunida fora de Juventude boutique, Nipsey pode ter sido o homem mais inteligente da música. O Tiny Loc enviou o proverbial Bat Signal na sexta-feira anterior e, na hora, seus seguidores voaram como mariposas em direção à luz. Indiscutivelmente, esta foi a maior mobilização de fãs de Hip Hop desde que os fanáticos de Lupe Fiasco protestaram pela Atlantic Records pelo lançamento de Lasers ... apenas para que eles pudessem Comprar isto… E ganhou . Por toda a distinção, este foi um evento.
Toda vez que minha merda cai / Vitória para o Hip Hop - Nipsey Hussle
Hussle apressou todos os 1.000 exames físicos em menos de 24 horas - supostamente arrecadando $ 100.000 somente com as vendas de CDs - embora a mixtape estivesse disponível para download gratuito na manhã seguinte. (Havia também uma linha de mercadorias com a marca Crenshaw disponível para compra, incluindo um moletom preto com gola redonda pelo preço baixo e baixo de US $ 136). Hov respeitou tanto a atitude corajosa que só ele conseguiu 100 cópias. Em entrevista ao DJ Skee, Nipsey disse que planejou esse assalto a banco nos últimos dois ou três anos.
Originalmente mano, eu ia dar o projeto na Datpiff, explicou o garoto que apareceu vendendo meias na esquina da Crenshaw com a Slauson. Íamos fazer uma turnê com ele, apoiá-lo com vídeos e dar o tradicional golpe duplo ... Eu olhei para a era em que estávamos e pensei, 'Cara, vou vender alguns exames físicos ... E estou a cobrar 100 dólares para eles. ”Mas meu objetivo não era vender tudo. Era para criar uma conversa. Eu queria que as pessoas ficassem bravas. Queria que as pessoas dissessem: ‘Por que este álbum custa US $ 100? Eu tenho que ouvir essa merda porque se não for o melhor álbum de todos, esse cara é louco. '
Minha intenção era criar conversa apenas, acrescentou Nipsey. Acho que funcionou. As pessoas começaram a falar sobre isso, mas então eu soube que tinha uma certa quantidade de pessoas que estavam engajadas a ponto de querer me apoiar com base no que eu já lhes dei de graça. Meu lema sempre foi 'F, o intermediário'.
Foi um conceito. Era basicamente como, sempre por escolha, nunca pela força. Se você tem orgulho de pagar por isso, esse é o preço. - Nipsey Hussle
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O sucesso da campanha pode ter pegado a indústria dormindo, mas aqueles que seguiram a azáfama de Nipsey ao longo de sua carreira, agora de uma década, não ficaram surpresos.
De forma alguma, cara, Stat Quo disse exclusivamente ao HipHopDX. Ele está trabalhando muito. Ele é um dos caras na vanguarda da música da Costa Oeste para a nova geração. Eu tenho que ir em frente e dar a ele e Archie Davis adereços por terem criado um esquema incrível. Isso apenas mostra o poder do marketing de base. Tudo começa com sua comunidade e conscientizando-se sobre você e usando a Internet como uma ferramenta para divulgar seu produto.
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Quando ele foi lançado, ele estava fazendo esses blogs Worldstar e as pessoas nem tinham ouvido música dele, lembra-se de Glasses Malone, que estava presente para a grande noite de Neighbourhood Nip. Ele é um artista muito poderoso. Sua coisa toda é inspiração. Todo o seu movimento é construído a partir de ‘Você também pode conseguir’. Ele deixa você com um certo nível de inspiração. Esse é um mano inteligente. E ele é tão enganosamente inteligente. Se você realmente não prestar atenção à conversa e olhar apenas para o exterior, você sentirá falta dele.
Analisando como Nipsey Hussle galvanizou sua base de fãs
É fácil ver por que as pessoas gravitam em torno de Nipsey Hussle. Ele olha você nos olhos ao falar. Ele se move com firme convicção e constantemente mostra respeito. Ele chuta a capacitação dentro e fora da cera. Sua música transborda uma energia semelhante à de Young Jeezy Vamos pegá-lo: Motivação do bandido: 101 ou Rick Ross ' Porto de miami - menos as imagens de cocaína pronta para IMAX. Crenshaw ressoa por causa de sua honestidade, intelecto e, como diz Glasses Malone, inspiração. Uma rápida pesquisa no Google das palavras Nipsey Hussle Interview revela sete anos de manchetes como Palavras inspiradoras de Nipsey Hussle e Nipsey Hussle na USC Talkin Alguma merda real todo repleto de comentários como Nipsey é o próximo Pac e Nipsey é um cara inteligente, ele é super mundano e real.
Em uma conversa de 2006 com a Hardknock TV durante a cúpula Get Your Money Right de Russell Simmons, a perspectiva amadurecida de Neighbourhood Nip sobre investimento financeiro e lucro policial quase chega ao venerável jornalista Davey D.
Em uma entrevista de 2010 com Uma equipe de mídia , Nipsey, de 24 anos, detalha agudamente como controlar a música em seu canto se conecta diretamente com o controle do mundo da música. [Los Angeles] é importante para o país, diz ele. Não importa se você não pode ter o país inteiro, se você tem LA, você tem um lugar que é importante para o resto do país e o resto do mundo.
Se você tem as ruas de LA, Hussle continua. Você tem LA porque as ruas são importantes para LA e LA é importante para o país. E se você tem os anos 60, você tem as ruas de LA. Acontece que nasci e cresci com 60 anosºRua. Uma vez que percebi que Crenshaw e Slauson eram o canto mais importante do mundo, aos meus olhos tudo fez sentido. Esse foi o movimento consciente: pegue a esquina, pegue o capô, depois o West Side, depois a cidade inteira. Então eu digo, ‘OK, o BET Awards é uma vez por ano. Quando eles voarem, eles vão ficar tipo, quem é o mano?
Na conversa desta semana com Complexo , Nipsey Hussle, de 28 anos, descreve apaixonadamente a origem de sua conexão visceral com seus fãs. Não há nenhum mano no jogo como eu, diz ele. Eu não preciso de uma batida de Dr. Dre. Minha verdade é o que eles vão conectar. Eu toco as pessoas quando vou aos meus shows. Eu vejo minhas letras tatuadas neles. Mas eu não sou um viciado em fama. Não pretendo negociar a propriedade do único ativo que tenho, que é minha propriedade intelectual. Não gosto de negociar isso para que as pessoas entendam por que sou a pessoa mais real nessa merda.
Em retrospecto, a campanha arriscada # PROUD2PAY de Nip não era um risco de forma alguma. Foi um tiro certeiro. Toda a sua carreira foi construída com base em sua fé em si mesmo e na promessa de seu bairro de Crenshaw. A cada passo ao longo de sua maratona, a verdade falada de Nipsey em realidade. Suas palavras literalmente iluminam as pessoas, o que por sua vez galvanizou uma base dedicada o suficiente para lançar uma nota de agradecimento de um dia de $ 100.000.
A questão é esta: na música, como na vida, você nunca aposta contra aqueles que nunca deixam de capacitar os outros; aqueles que nunca se aproximam da complacência; aqueles que nunca trocam suas convicções por bugigangas. Você nunca aposta contra caras como Jay Z. E você nunca aposta contra caras como Nipsey Hussle.
Justin The Company Man Hunte é o editor-chefe do HipHopDX. Ele foi o apresentador do The Company Man Show no PNCRadio.fm e cobriu música, política e entretenimento para várias publicações. Ele atualmente mora em Los Angeles, Califórnia. Siga-o no Twitter @ TheCompanyMan .
