Enquanto você lê isso, outra marca de streetwear provavelmente começou online, alimentada pela nova geração de viciados em Tumblr e Instagram que passam seus dias procurando imagens de moda acessível por e para as pessoas, geralmente encontradas em hashtags como #urban #swag #streetstyle e #dope.
Uma dessas gravadoras que explodiu na cena com a ajuda de sua hashtag #aintnowifey foi a DimePiece LA, a marca de girl power sediada na Califórnia dirigida pela dupla de designers Laura Fama e Ashley Jones. Fundada em 2007, sua visão era criar uma marca de estilo de vida que pegasse o streetwear urbano e o trouxesse até hoje. Usando slogans ousados e poderosos ao lado de gráficos de culto, eles se tornaram a marca definitiva para uma tribo de estilo desinibido de mulheres com sua própria identidade única. O hype em torno da marca também lhes rendeu fãs de celebridades, incluindo Cara Delevingne, Rihanna, Katy Perry, Pink e Nicky Minaj.
A MTV Style conversou com Ashley - metade da dupla dinâmica da gravadora - para discutir a sagacidade feminina, abreviações da costa oeste e a mãe de Tupac. Beyoncé estava certa ... as garotas realmente comandam o mundo (ela também usa DimePiece LA por falar nisso).
MTV Style: Então de onde veio o nome DimePiece?
travis scott: passeio panorâmico pelos pássaros, 13 de maio
Queríamos um nome ousado, alto e forte. Queríamos transformar a definição padrão do que é um DimePiece e tornar o termo desinibido. Um DimePiece está além de sua aparência, é um estado de espírito e um estado de ser.
MTV Style: Como você e Laura combinaram suas visões individuais para evoluir criativamente como um?
Nós dois estudamos negócios e design de moda, então meio que começamos a trabalhar imediatamente. Nós nos misturamos tão bem e éramos um equilíbrio desde o início (talvez por causa de nossas personalidades opostas yin-yang). Desde o design e criação até a venda das roupas da nossa primeira temporada, foi um fluxo de energia incrível que não parou desde então.
Estilo MTV: E qual é a filosofia de design principal por trás do rótulo?
Acho que essa explicação é melhor demonstrada por meio de nossas roupas e consumidores. Nossa marca é muito estilo de vida e muito ousada. Está além do que vendemos. DimePiece é um estilo de vida e alguém.
MTV Style: Quem é esse alguém?
Eu acho que as pessoas são complexas e estão em constante mudança, então não podemos definir nossa garota. Ao longo dos anos, vimos uma série de garotas usando nossa marca. É mais do seu estado de espírito que vemos um padrão em nossos consumidores. As mulheres que vestem nossas roupas geralmente não têm medo de fazer uma declaração, são muito fortes e não têm vergonha de experimentar com seu guarda-roupa.
Estilo MTV: Você menciona 'estado de espírito', que também é o nome de sua última coleção de designs SS14. Qual é o seu estado de espírito atual?
Crazy Sexy Cool! E fazendo mais, para nunca ser acomodado ou satisfeito. Mesmo quando parecemos satisfeitos ou feitos, sempre há algo mais que pode ser aprendido e mais que pode ser realizado ... sempre. Também estamos tentando nos concentrar em nos cercar de pessoas que admiramos, respeitamos e que consideramos talentosas.
MTV Style: Então, quem / quais são essas influências externas quando você monta uma coleção?
Raramente olhamos para o que está acontecendo fora do escritório no mundo da moda, não temos certeza se isso é uma coisa ruim, mas acho que mantém nossa influência pura e vinda de nossos próprios corações / mentes. Honestamente, é apenas uma merda que achamos legal - nosso ambiente estamos cercados por morar em LA, o que nossas namoradas estão falando, nosso humor, shows de arte, música, etc.
MTV Style: Humor definitivamente funciona bem em seus designs, mas você está sendo deliberadamente provocativo com slogans como ‘Aint No Wifey’ e ‘Love Don't Pay The Bills’?
Eu acho que há uma boa quantidade de humor e tendências feministas em nossas personalidades em geral, então todas as frases vêm organicamente. Acho que nunca pensamos, 'Ok, que frase feminista podemos usar agora?' Muitas pessoas pensam que nossas coisas podem ser ofensivas, mas são apenas eles. [sorrisos]
Estilo MTV: Conte-nos sobre sua homenagem aos rappers - por exemplo, com suas últimas peças inspiradas em Cam'ron e seus designs Tupac ‘Gangster Chic’ - você é uma marca voltada para as mulheres, por que escolher esses caras?
Eu sinto que muitos rappers são mal compreendidos. Atrás de cada homem forte está uma mulher ainda mais forte. Fui superinfluenciada pela mãe de Tupac, Afeni Shakur, que é empresária, filantropa e ex-ativista política. Portanto, romantizar Tupac em um skate com algumas rosas não foi grande coisa. Em nossa imagem de marca, também tentamos retratar garotas reais na vida real, para que todos possam se relacionar e sentir o amor.
Estilo MTV: A mídia social e a revolução digital na moda obviamente ajudaram na construção do sucesso da sua marca - qual é a sua opinião sobre o futuro da indústria?
Está sempre evoluindo. O ciclo da moda é apenas isso; um ciclo. Assim que você pensa que algo acabou na moda, de alguma forma, isso ressurgirá. O que pode parecer explorado agora, vai desaparecer e voltar um pouco diferente. Na verdade, estou animado para ver o que acontece com plataformas de mídia social como o Instagram - lembra quando pensamos que o MySpace era o único? Um dia estaremos falando isso sobre o Instagram.
MTV Style: Você se autodenominou DimePiece como uma marca 'streetwise' e os californianos também têm seu próprio estilo linguístico streetwise, abreviando tudo como 'So-Cal' e 'Weho' - por que você não pode simplesmente dizer Southern California ou West Hollywood ?!
Parece que estamos falando um idioma completamente diferente ... é um vbd aqui! (Grande coisa).
Para obter mais informações sobre DimePiece LA, visite o site www.dimepiecela.com
Por Kate Lawson
