Para aqueles que pensam que a coisa do Hov é bling blingin '/ Ou não ouviram o álbum ou não sabem inglês / Eles só sabem o que é o single e destacaram isso / Ser o significado do que ele fala / E eu sou sobre meus negócios, não minglin 'muito / Runnin' my boca, essa merda continuou demorando / Mas não mano, essa é a merda que eu estou borrifando / O álbum com para manter os registros tocando / Em vida real, sou muito mais distinto ... –Jay-Z, The Bounce.
No domingo, 16 de junho, durante o quinto jogo das finais da NBA, o zeitgeist da cultura pop foi dominado pelos dois times participantes da série - o eventual campeão Miami Heat e o San Antonio Spurs - e, em menor grau, o último álbum de Kanye West , Jesus . Então, Jay-Z interveio para interromper nossa programação agendada regularmente. Hov e o bom pessoal da Samsung fizeram uma declaração: Precisamos redigir as novas regras.
Desde sua estreia oficial em 1996, Jay-Z tem sido uma figura cultural relevante e árbitro de tudo o que está na moda no Hip Hop mainstream. Vimos isso nos primeiros co-signatários da Cristal, $ 850 Manolo Blahnik Timbs e, mais recentemente, Rollies que não fazem tique-taque. As letras de Jay-Z provavelmente apaziguaram empresas como essas, bem como impactaram suas vendas. E mesmo quando as coisas azedaram com as marcas às quais Jay deu seu selo de aprovação (observe como os gritos de Belvedere e Cristal respectivamente deram lugar a Armadale e Ás de Espadas), ele apenas mudou de marcha e apoiou outra marca.
Como um fã do trabalho inicial de Jay-Z, eu vi seus empreendimentos atuais com a RocNation Sports e sua parceria com a Samsung para distribuir um milhão de cópias grátis de Carta Magna Santo Graal . Eu o vi aplicando o toque de Jay-Z de endossos anteriormente não pagos, disfarçados de formadores de opinião, aplicados a empreendimentos comerciais legítimos. E, se os movimentos recentes de Jay-Z - investidas diretas em publicidade e branding esportivo e campanha não oficial para o presidente Barack Obama, para citar alguns - servirem de indicação, acho que ele agora é muito mais valioso como embaixador do Hip Hop do que contemporâneo, MC competitivo.
Pensamentos sobre cashmere: primeiras associações de marca de Jay-Z
dj drama com qualidade de música de rua 2 canções
Fresco para a morte em Moschino / bolsa Coach / Parecendo meio negro e filipino, fingindo que não, / Consegui um bipe para se sentir importante / Cercou seus pés de Joanie Dega e Charles Jourdan ... –Jay-Z, não sou neto.
Sempre achei que a missão de Jay-Z sempre foi a mesma. Quando ele caiu Dúvida razoável em 1996, não se tratava de ficar famoso; era sobre chegar ao topo. Suas rimas lucrativas representavam um talento artístico autêntico promovido por uma educação nos Projetos Marcy e uma história de tráfico de drogas. Singles do álbum como Feelin ’It e Dead Presidents equilibraram as inclinações do mainstream com uma expressão pessoal honesta. Da mesma forma, Em D'Evils, ele afirmou a famosa afirmação, nove às cinco é como você sobrevive, eu não estou tentando sobreviver / estou tentando viver até o limite e amo isso vivo, martelando para casa seu faminto por dinheiro persona. Engenhosidade, juntamente com uma lista de estrelas de produtores contribuintes ajudou a cimentar Dúvida razoável como um lançamento notável ao lado de outros álbuns em 1996, como Nas ’ Foi escrito e de Tupac All Eyez On Me .
jovem bandido dentes antes e depois
Naquela época, eu não acho que Jay-Z estava gritando tanto quanto tentava se conectar por meio de associação com o escalão superior. Ainda me lembro de quando ele tinha o trema acima da letra A em seu nome. Os rappers usam fio dental desde que Eric B & Rakim posaram com roupas do Dapper Dan. Mas, para mim, parecia que Jay estava se diferenciando por meio das marcas às quais estava associado. De volta ao Imaginary Player, ele se gabou, eu tenho que ser o pioneiro nessa merda, sabe. Eu estava pegando aquele Cristal quando todos os negros pensaram que era cerveja e merda ... usando aquela merda de platina quando todas as garotas pensaram que era prata e merda.
Fiel à sua palavra, Jay estava à frente do grupo em termos de uso do fio dental. Se outros rappers usavam Rolexes, ele estava balançando um Audemars Piguet. Se a concorrência estava puxando para cima em Mercedes Benzes e BMWs, Jay trouxe o Bentley Azure de topo rebaixado. À medida que o uso do fio dental e os endossos não oficiais da marca continuavam, achei que a introspecção lírica diminuiu um pouco. Jay-Z manteve uma popularidade constante com os solteiros que reforçavam seu desejo por dinheiro e mulheres, ao mesmo tempo em que fornecia batidas cativantes e ganchos. Como ouvinte, a nova abordagem parecia insípida para mim. Mas Jay continuou a lançar lembretes de que seu plano agora era uma estratégia dupla.
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Eu faço isso pela minha cultura / Para que eles saibam como é um mano quando um mano em um roadster / Mostrar a eles como se mover em uma sala cheia de abutres / A indústria é sombria, precisa ser tomada / Proprietários de gravadoras me odeiam , EU ' estou aumentando o status quo / I ' Estou cobrando demais dos manos pelo que eles fizeram ao Cold Crush / Pague-nos como você nos deve por todos os anos que você nos conquistou / Podemos conversar, mas o dinheiro fala, então fale mais dinheiro ... –Jay-Z, Izzo (H.O.V.A.).
Sempre achei interessante que uma das linhas mais profundas de Jay-Z sobre a história do Hip Hop e seu lugar dentro dela foi enterrada em um sucesso raso como Izzo (H.O.V.A.). No nível mais básico, o single foi um sucesso comercial; atingiu o pico no 8º lugar na Painel publicitário Hot 100 da revista durante uma corrida de 20 semanas. Por outro lado, este foi o caso de Jay-Z para maior relevância cultural. Achei que fosse Jay explicando que ele não estava apenas acumulando riquezas pelo esporte como se fosse Donald Trump. Ele se liga aos The Cold Crush Brothers, um dos grupos pioneiros do Hip Hop. Mas a grande maioria das pessoas fora do Hip Hop não estava (e ainda não está) familiarizada com eles. Parte disso é porque Big Bank Hank da Gangue Sugarhill roubou algumas das rimas do Grão-mestre Caz do membro do Cold Crush e usou os compassos não acreditados no Rapper’s Delight. Mas parte de sua falta de reconhecimento e compensação comercial também estava enraizada em uma acirrada disputa de gravadoras entre a Tuff City e a Profile Records, que prejudicou as vendas de seu hit de 1984 Fresh, Wild, Fly & Bold. Então eu pensei que Jay-Z estava tentando entrar no limite entre estabelecer e manter uma quantidade de significado cultural, garantindo que ele não fosse enganado financeiramente como tantos dos fundadores do Hip Hop. Isso foi algo que vimos antes Blueprint em singles como Come And Get Me, mas apareceu com mais frequência depois de Izzo (H.O.V.A.).
Apropriadamente, outra coisa que apareceu com mais frequência no pós Blueprint era foi o endosso oficial da marca. A conversa sobre a vodka Belvedere - o nome da marca Jay conferido em músicas como Get Your Mind Right e Fiesta (Remix) - abriu caminho para Armadale. Desde que a Roc-a-fella comprou os direitos de distribuição doméstica da vodca escocesa em 2002, ela só fez desde então para divulgar a marca interna. Quase dois anos depois, Jay-Z assinou um contrato de endosso com a divisão RBK da Reebok por um valor não revelado. Para mim, o lançamento do tênis Reebok S. Carter marcou um dos momentos em que Jay-Z não apenas entendeu seu poder como um criador de tendências, mas também aproveitou esse poder para aumentar seu patrimônio líquido. Esses foram os tipos de movimentos que prenunciaram a parceria de 2008 entre Jay e Steve Stoute como copresidentes da Translation Advertising. Mais uma vez, não posso dizer que era tão fã da música daquela época, mas posso dizer que definitivamente compreendi que havia um plano em prática. Qual era o objetivo final de Jay-Z?
Momento de clareza: a reencarnação artística de Jay-Z
Eu me emburreci para o meu público dobrar meus dólares / Eles me criticaram por isso, mas todos gritaram 'olá' / Se as habilidades vendidas, verdade seja dita, ' provavelmente seria / Liricamente Talib Kweli / Sinceramente, eu quero rimar como Common Sense / Mas eu fiz 5 milhões, eu ain ' Tenho rimado como Common desde ... –Jay-Z, momento de clareza
Acho que as barras acima, sobre o que eu e muitos outros consideramos que foi o último álbum de Jay-Z de valor - The Black Album –Exibir a estratégia. Todos os trabalhos subsequentes exibiram um esquema de rima e fluxo visivelmente mais lento e deliberado, e muitos críticos sentiram que as coisas chegaram ao fundo do poço em 2006 Futuro reino . Se você subscrever a teoria de que Futuro reino foi o nadir lírico de Hov, então pode ter sido o início de seu ápice financeiro. Na época em que Jay-Z canalizou Michael Jordan por volta de 2002 com seu grande retorno ao Hip Hop, Fortuna revista estimou seu patrimônio líquido em $ 320 milhões . Anteriormente, Jay havia sugerido que sua morte no videoclipe de 2004 para 99 Problems era na verdade uma representação de sua reencarnação artística. Mas se isso não fosse claro o suficiente, pensei que sua linha infame, eu não sou um empresário, sou um negócio, o homem do remix de Diamonds From Sierra Leone certamente era. Jay-Z evoluiu de um criador de tendências a um homem de vendas genuíno. A Reebok deu a ele um sapato, a Def Jam temporariamente lhe deu a presidência da gravadora (junto com os mestres para Dúvida razoável ) e a Budweiser deu-lhe um cheque lucrativo para se tornar o diretor de marca conjunta da Budweiser Select. Não havia nada por baixo da mesa sobre esses negócios.
j. cole cole mundo: o zip da história lateral
Embora canções como Moment Of Clarity, The Bounce e Come And Get Me sugerissem isso, eu pensei que Jay-Z tinha uma abordagem muito direta e em duas camadas para a segunda metade de sua carreira. Eu acho que em algum lugar entre The Blueprint e The Black Album Jay-Z tomou uma decisão consciente de focar mais no patrimônio líquido, impacto cultural e marca do que nas letras. A compensação era que Jay poderia usar sua riqueza e capital cultural para promover ainda mais a cultura do Hip Hop e financiar iniciativas sociais, em vez de ser um rapper com consciência social. Quanto às rimas, ele poderia escolher os momentos em que queria voltar para o intrincado Dúvida razoável estilo, assunto e entrega.
Para mim, a questão é: como quantificar a influência de MCs como Talib Kweli, Common, dead prez ou outros que foram marcados com o rótulo consciente? Não sei. Mas tenho uma ideia aproximada de como quantificar a influência de alguém com 12 álbuns número um e um patrimônio líquido que a Forbes.com estima em US $ 450 milhões. Este último é uma pessoa que pode repetidamente e abertamente admitir que vende crack, mas ainda assim ajuda um senador em exercício a se tornar presidente adicionando um pouco de reserva cultural. Eu não acho que você pode aparecer em músicas terríveis, mas lucrativas para causas de caridade ao lado de membros do U2, como Stranded (Haiti Mon Amour) sem esse post- Blueprint mudança. E embora eu admita que Jay foi definitivamente egoísta em alguns pontos, poucas pessoas eloquentemente (e popularmente) articularam o caso do Rap como poesia da maneira que Jay-Z fez no Dream Hampton, assistido por Decodificado . Gostando deles ou não, não tenho certeza de que esses movimentos sejam possíveis se Jay-Z não diminuir seu fluxo para o consumo mainstream e continuar registrando singles de sucesso e álbuns número um. Valeu a pena? Um mestre de cerimônias mais liricamente intrincado poderia ter feito os mesmos movimentos? Como comparamos o valor cultural de uma música, como will.i.am’s Yes We Can ou Young Jeezy’s My President contra Jay-Z e Beyonce conversando com o presidente Obama enquanto ele limpa a sujeira de seus ombros. Eu não tenho uma resposta para isso.
acabei de descontar um cheque prestes a explodir tudo em chocolate
Eu fiz do meu jeito: avaliando o valor real de Jay-Z
Eu fiz assim, você poderia dizer Marcy e foi tudo bom / eu ain ' t crossover Eu trouxe os subúrbios para o bairro / Fiz com que eles se relacionassem com sua luta, contei a eles sobre sua luta / Fui na MTV com farrapos, fiz eles te amar / Você sabe que normalmente essas pessoas não fariam ' não seja porra ' com você / ‘Até que eu os fiz entender por que você faz o que faz / esperava ouvir‘ Jay, se não fosse ' para você ’/ Mas, em vez disso, tudo que ouço é zumbido em sua equipe ... –Jay-Z, venha me buscar.
Como vimos anteriormente em Rick Ross ’Hustlin’ (Remix) e Big Boi’s Flip Flop Rock, emburrecer o fluxo também tem suas desvantagens. Quando no controle de cruzeiro lírico, às vezes é difícil ligar o proverbial interruptor de desligamento. Em março, os ouvintes esperaram por uma colaboração muito badalada entre Jay-Z e Kendrick Lamar. Estou entre aqueles que acreditam que K.Dot liricamente circulava em torno de S ponto Carter, mas poucos pareciam se importar naquele ponto. A arte de Bitch Dont Kill My Vibe (Remix) apresentou Michael Jordan e Kobe Bryant juntos na quadra. Mas pode muito bem ter sido uma captura de tela de um novato Allen Iverson cruzando Jordan no topo da chave. Acho que o motivo está bem claro para a maioria de nós. Nesse ponto, Jay-Z é mais valioso como árbitro cultural e embaixador do Hip Hop do que como mestre de cerimônias competitivo e contemporâneo. Ele está longe de ser um desfile para a última edição do Hip Hop Honors do VH1. E eu acho que ele é muito inteligente para deixar isso acontecer de qualquer maneira.
Eu sinto que, ao acumular um catálogo impressionante de discos de sucesso, tendo sido dono de uma parte do Brooklyn Nets e até mesmo fazendo campanha com o presidente, Jay-Z realizou tudo o que poderia como rapper. Portanto, faz todo o sentido que ele, o empresário com uma ânsia constante por mais, mova seu primeiro amor para o lado em favor de algo novo e excitante. Além disso, como parte dessa nova parceria com a Samsung, Jay apareceu em um comercial com a Timbaland, onde ele vagamente alude a reescrever as regras, embora no que diz respeito a se tornar um agente, ou dando um milhão de cópias de Carta Magna Santo Graal –Um movimento sem precedentes por um artista de qualquer gênero, ao mesmo tempo que o prepara para vendas ainda mais.
Eu me lembro daquele momento no Dinastia Roc La Familia Introdução onde Jay-Z se autodenominava Stevie Wonder com miçangas sob o pano. Nos 13 anos entre então e agora, Jay tentou essencialmente ser Stevie Wonder e Berry Gordy. Mas, como a vez de Jay ao lado de Kendrick (ou mesmo ao lado de um Lil Wayne sóbrio e mais focado por volta de 2004) nos mostrou, sempre haverá artistas emergentes competindo pelo título de Melhor Rapper Vivo.
O que pode não haver - pelo menos no futuro previsível - é um rapper capaz de acotovelar-se com o Presidente dos Estados Unidos, ajudando Kevin Durant, Skylar Diggins e Robinson Cano a aumentar sua Q-rating, almoçando com Warren Buffett, trazendo Oprah Winfrey para os projetos, espero escolaridade Gwyneth Paltrow sobre o tempo e configuração corretos para lançar qualquer iteração do n-bomba (dica: nunca), e eloquentemente explicando as nuances da música e da cultura Hip Hop melhor do que a maioria dos locutores da CNN, ao mesmo tempo em que possivelmente alcançou um décimo terceiro número recorde um álbum.
Painel publicitário O Diretor Editorial Bill Werde já indicou um milhão de exemplares de Carta Magna Santo Graal lançado gratuitamente para usuários da Samsung em 1º de julho, não contará como vendas. Isso ocorre apesar do fato de a Samsung supostamente ter desembolsado US $ 20 milhões mais outros US $ 7,5 milhões em direitos musicais e taxas de endosso para o álbum.
futuro eu só preciso de uma namorada
O sempre visionário Jay-Z deu o golpe de mestre de ser pago como se tivesse um álbum de platina antes que um fã comprasse uma única cópia, escreveu Werde na edição de 29 de junho de Painel publicitário . (Ele pode ter se saído ainda melhor do que isso - os artistas geralmente recebem uma porcentagem de royalties no atacado. Se Jay mantivesse cada centavo do preço de compra de US $ 5 milhões da Samsung, ele estaria mais do que dobrando a taxa típica de superstar.) Mas no contexto disso promoção, nada está realmente à venda.
Tudo isso significa que não devemos esperar uma tonelada de substância por trás da RocNation Sports ou Carta Magna Santo Graal . Mas acho que ambos terão um impacto cultural e financeiro significativo e serão lucrativos. O fato de que as pessoas têm falado sobre Jay-Z e Samsung nas últimas semanas significa que ambos já venceram. Não acho que seja desrespeitoso ligar Carta Magna Santo Graal um longo comercial para Jay-Z e Samsung. O comercial real do álbum estreou quando as finais da NBA alcançaram uma classificação de 12,0 durante a noite. De acordo com Nielsen, essas são as classificações mais altas desde a série de 2004 entre o Los Angeles Lakers e o Detroit Pistons. Portanto, este acordo histórico entre o acampamento de Jay-Z e a Samsung já deixou sua marca. E se tivermos sorte, haverá alguma substância real no álbum também.
Reportagem adicional de Homer Johnsen.
Omar Burgess é um nativo de Long Beach, Califórnia, que contribuiu para várias revistas, jornais e é editor do HipHopDX desde 2008. Siga-o no Twitter @OmarBurgess .
