Kendrick Lamar e Black Hippy anunciaram sua assinatura com o Dr. Dre’s Aftermath Entertainment e a Interscope Records em março de 2012, uma decisão que foi tomada com base na força das marcas vendo sua visão. Durante uma entrevista com CBC.ca , K. Dot explicou que eles decidiram ir com as editoras porque tinham um histórico de fomentar a criatividade dos artistas e estimular o crescimento.
Quando [2010] (O) muito (D) edicado saiu, estávamos fazendo compras porque era quando o dinheiro não era um fator - os números eram loucos. Então foi sobre quem entendeu a visão. E Dre e Jimmy Iovine entenderam. Eles estavam apenas bancando o talento, como Eminem. Eles entendem como o crescimento de uma empresa independente, como a Aftermath, pode se desenvolver em algo que se torna seu próprio Interscope, e é isso que estamos fazendo com a Top Dawg Entertainment. Queremos desenvolver artistas e lançar álbuns sólidos como o Eminem fez com The Marshall Mathers LP e 50 Cent fez com Fique Rico ou Morra Tentando - são registros que resistiram ao teste do tempo. Eles entenderam isso.
Ele também endereçou a carta de apresentação de Frank Ocean, afirmando que ele apóia o cantor do Odd Future por ser verdadeiro consigo mesmo e não se importar com o que os outros pensam.
Sim, ele está sendo seu próprio indivíduo. Eu o respeito por ter feito isso, sabendo que há muitos rappers durões por aqui que têm a mesma sexualidade e estão com medo, então eles vão fazer o palco. Respeito mais aquele homem por estar atento. E ninguém deve dizer nada sobre isso, especialmente os rappers, porque você pode evitá-lo para sempre ou o que quer que seja, mas você está usando Versace, Louis Vuitton, Dolce. … Essas pessoas que você está vestindo têm a mesma sexualidade. Essa é a parte louca. Sim, eu respeito aquele homem.
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