Exclusivo: Jermaine Dupri fala sobre o novo programa 'The Rap Game'

É um novo ano, uma nova agitação para Jermaine Dupri; o célebre So So Def, magnata da música, que vem produzindo sucessos de platina em sua quarta década de atividade.

No final do ano passado, foi anunciado que Dupri, 43, havia criado outra ideia vencedora ao lado da experiência de produção executiva de Queen Latifah e sua unidade de sabores contemporânea Shakim Compere para revelar The Rap Game na rede vitalícia. A premissa é tão competitiva quanto os reality shows musicais podem ser, com ressalvas específicas.

Cada competidor é um aspirante a rapper que ainda não se formou no ensino médio. Há Lil ’Niqo, 15, de San Diego, CA; Lil ’Poopy, 12, de Brockton, MA; Miss Mulatto, 16, de Atlanta, GA; Supa Peach, 12, também de Atlanta, GA; e Young Lyric, 15, representando Houston, TX.

Com o sucesso anterior de JD com atos semelhantes como [Lil] Bow Wow e Kris Kross (sem mencionar a introdução da primeira rapper feminina solo de platina do jogo em Da Brat), a receita para o sucesso parece iminente, mas o produtor veterano recentemente passou pela sede do DX elaborar a metodologia que nem sempre é imutável.

Jermaine Dupri explica por que o jogo do rap é um vencedor

HipHopDX: The Rap Game é um reality show de competição único em muitos níveis. Não apenas você tem os jovens artistas lutando pelo primeiro lugar, mas também não é baseada na eliminação semanal.

Jermaine Dupri: Sim, as crianças foram escolhidas. Eles não precisaram passar por uma audição; Na verdade, eu olhei para eles na Internet. Basicamente, tentamos mesclar os mundos do que realmente está acontecendo na vida real com as crianças que acessam o Twitter e o YouTube e fazem todas essas coisas. E alguém realmente os encontrando. Porque na maioria das vezes, essas crianças estão apenas colocando coisas no YouTube e ninguém realmente se importa. E então eles são apanhados pelos números, pelo hype e pelos gostos e acreditam que são maiores do que realmente são. Então, queríamos pegar isso e trazer de volta a este mundo e apenas ver como a mentalidade das pessoas que vivem [aqui] pode lidar com as pessoas que estão realmente no mundo real da música.

DX: Então, ao explorá-los, foi uma combinação de seus números de mídia social, talento e potencial real?

Jermaine Dupri: Sim, com o escotismo, você tinha que escolher quem está agitado e quem tem o potencial de fazer as pessoas [assistirem à TV]. Bem como fãs! Todas essas cinco crianças têm pessoas que as conhecem. Você verá as pessoas apontando para eles como, Oh, eu sei disso e tal ... Eu costumava assisti-los em tal e tal. Então, apenas um grupo de crianças que já têm uma base de fãs.

DX: Hoje em dia, estamos vendo muitas publicações e entidades diferentes assumindo um ângulo da cultura Hip Hop e o que é interessante é que esse programa está realmente no Lifetime. Acho que nunca vi um programa baseado em Hip Hop no Lifetime.

Jermaine Dupri: Sim, isso é interessante porque todo mundo sempre diz isso. Tipo, Ei, como você conseguiu um programa no Lifetime? Por que eu não faria um show em outro lugar onde seria aberto? Eu acho que é isso que importa na pureza do Hip Hop. O Hip Hop sempre foi algo que abre portas em diferentes espaços e é isso que é. Um exemplo do que o Hip Hop sempre me ensinou a fazer.

DX: Então com The Rap Game , você está procurando a próxima grande estrela ...

Jermaine Dupri: Bem, para mim. Para So So Def. Quer dizer, sabe, dizemos a próxima grande estrela, mas acho que é só para mim [risos].

DX: Todos sabem que você teve sucesso com estrelas infantis e rappers infantis. O que há em um artista mais jovem que você pode ver potencial em oposição a um artista mais jovem que na verdade ainda é um adulto? Como tomar Fetty Wap ou K Camp. Eles são bastante jovens, mas ainda são adultos.

Jermaine Dupri: Bem, eu posso fazer isso com qualquer artista. Eu simplesmente sinto que as pessoas no Hip Hop se contradizem tanto. Todo mundo quer falar sobre eu sou jovem isso e sou jovem aquilo, mas ok Mas você não é! Você é velho disso, você é velho daquilo. Estou apenas dizendo. Estamos em um lugar onde todos estão sempre gritando jovens, mas quando alguém começa a produzir jovens artistas, todos querem gritar: Por que você está perdendo seu tempo com todas essas crianças?

Agora, onde está o Hip Hop, há todas essas danças que vêm do colégio. Você pegou o Silento que teve um dos maiores discos do ano. Então você tem o filho iHeartMemphis. Você tem todos esses discos que são discos realmente voltados para o ensino médio que ninguém está fazendo essas danças no Compound ATL ou Liv, onde eu estaria. Ninguém em Liv está fazendo essas danças. Tudo isso é jovem. É pelo que realmente está acontecendo. Estou batendo no que realmente está acontecendo. Não com base no que as pessoas estão falando. O que realmente está acontecendo é toda essa energia que está acontecendo nas escolas secundárias.

DX: No show, podemos ver você colocar muito disso em jogo. Você está realmente dando treinamento. Você tinha que dizer a uma das rappers: Você tem 15 anos, não vai chegar ao clube.

mais fácil falar do que fazer facilmente

Jermaine Dupri: Sim, eles definitivamente têm suas mentes emaranhadas em torno do que realmente está sendo dito no rap, em oposição a viver uma vida que está realmente sendo dito. Em primeiro lugar, eles precisam entender que ninguém realmente se preocupa com rappers infantis. Sejamos honestos. Na maioria das vezes, ninguém se preocupa com rappers infantis e eu tenho que fazer as pessoas gostarem de rappers infantis. Como com Bow Wow, eu tive que fazer as pessoas gostarem dele. Ele era simpático, mas ao mesmo tempo, eu estava lá fora pegando as balas e o que as pessoas estavam dizendo. Kris Kross, eles apenas tinham um recorde de sucesso, então simplesmente aconteceu de não ser esse tipo de situação.

DX: Um pouco deles!

Jermaine Dupri: Bem, sim, mas o Jump era como um disco à prova de balas ao ponto de parecer: Ou você gosta de nós ou não. Seus filhos gostam de nós, então você se prepara para vestir as calças ao contrário.

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Jermaine Dupri: Quando você tem filhos, você tem que ser 100% real com a situação ou eles já serão perseguidos. Agora, já é como Lil Poopy : eles o matam em todos os níveis. Sobre seu cabelo, sobre ele querer ser como Bow Wow, sua preguiça - sobre tudo! Mas se ele sai com um disco quente, então ele combate isso. E ele está falando sobre coisas que estão realmente em sua vida, então também combate isso. Então você não pode estar falando sobre ir ao clube. Isso é irreal. Você nem vai entrar no clube pelo caminho. Você pode ficar fora o clube, mas você não vai entrar.

DX: Conforme a criança cresce, como você dirige o navio e ainda dá a ela liberdade criativa?

Jermaine Dupri: Quero dizer, você precisa continuar falando com eles. Essa e a coisa. É como ser pai. Se você tem um filho que mora na sua casa, ele vai continuar crescendo e você deve ser capaz de falar sobre ele em cada idade. Você tem que progredir com essa idade. Mesmo quando o garoto é um rapper e eu sei que eles querem fazer certas coisas, tenho que soltar algumas das rédeas e deixá-los fazer isso, mas, ao mesmo tempo, dizer que ainda temos fãs [aqui] que você tem prestar atenção para que você não enlouqueça completamente. Se você tem um monte de pais comprando ingressos para o seu show, então você não pode estar no seu videoclipe fumando maconha. Se é isso que você quer fazer aos 15 anos, tudo bem, mas você não pode fazer isso na TV e nos vídeos e não pode falar sobre isso. Nós vamos nos matar.

Eu tive um artista infantil antes que era de Chicago que tocava piano e fazia tranças e estávamos fazendo um showcase e eu queria que ele usasse uma camiseta sem mangas. Eu queria que ele fosse como D’Angelo. Como um pequeno pianista D’Angelo - e ele era duro. E as meninas gostavam dele. Mas ele não conseguia deixar de colocar uma camiseta sem mangas. E ele chorou! Logo antes da vitrine. E as pessoas ficavam tipo, Jermaine, você o está deixando nervoso. E eu sou, Yo! Estou tentando dar a ele uma imagem. Estou tentando ter certeza de que ele se parece com algo além de apenas uma criança normal saindo por aí. E naquele momento eu vi que ele realmente não aguentava a pressão de se transformar em algo.

Porque a maioria dessas crianças não pensa nisso. Se você assistiu ao episódio da semana passada com o estilista, mostra que essas crianças só pensam em acordar e fazer rap. Mas há muito neste jogo do que isso. Especialmente quando criança.

DX: E aquele ponto de ruptura quando a criança realmente se torna um adulto; quando eles completaram 18-19 anos e sua base de fãs pode ter mudado. Como é que o artista sai daí?

Jermaine Dupri: Eu não tive isso ainda [risos].

DX: Veremos.

Jermaine Dupri: Bem, eu me lembro quando encontrei Da Brat, ela tinha 19 anos e quando fez 21, todo mundo estava crescendo com ela. E Bow Wow, seus fãs continuaram crescendo com ele. Era como se eles tivessem crescido com ele . A maioria dos artistas que lancei - prestamos atenção nos fãs. São eles que nos fazem.

DX: Então, de quantos episódios podemos esperar The Rap Game esta estação?

Jermaine Dupri: Estamos no episódio quatro, então você pode esperar mais quatro.

DX: E no final o vencedor será contratado pelo So So Def para se tornar o próximo Bow Wow - ou o próximo deles?

Jermaine Dupri: Sim o proximo alguma coisa . Estou muito animado com isso. Eu não acho que as pessoas entendam. Já se passaram quatorze anos desde que Bow Wow realmente foi lançado. Já faz tanto tempo que não é um artista infantil. Então esse mercado, para mim, está com sede e há crianças aqui ouvindo discos que não deveriam estar ouvindo. E os pais provavelmente precisam de um artista que as crianças possam ouvir.

DX: E esse é um bom ponto. Neste momento, há uma diferença entre um rapper infantil e um rapper normal? As crianças hoje em dia estão falando sobre embotados e vadias.

Jermaine Dupri: Mas eles não deveriam ser. Realisticamente. Mais uma vez, há tanta coisa acontecendo nessas escolas que não está acontecendo nesses clubes que nós - eu e você - frequentamos, que eles poderiam estar comentando. Eles acham que deveriam estar fazendo rap sobre essas coisas para que possam chamar nossa atenção. A maneira como eu comercializo artistas infantis é que [nós] nem importa! Tipo, as crianças são importantes. Então você pode conseguir adultos. Mas os adultos são os que vão te perseguir em primeiro lugar. Então, eu não me importo com nenhum adulto falando sobre esse show. Quero que as crianças prestem atenção a isso porque esse é o seu público principal.

DX: Interessante. Agora você tem um ponto onde traça a linha, porque quando você tem um artista infantil, pode ficar um pouco borbulhante; pode ficar um pouco bopper pequenininho e com isso sendo Hip Hop ...

Jermaine Dupri: Sim, eu não vou deixar ser pequenininho. Vou levar isso o mais perto possível de tudo que deve ser. Como eu disse sem palavrões e tudo o mais que você faz. Porque as pessoas prestam mais atenção ao som do que às letras. Principalmente hoje. Portanto, o som do disco será definitivamente o mesmo que tudo o mais que está lá fora.

DX: Mesmo que haja apenas um vencedor, a exposição do show não pode prejudicar essas crianças.

Jermaine Dupri: Oh não. Todas essas crianças vão explodir com isso. Todos eles estão dando entrevistas separadas porque são todos de cidades diferentes. Acho que [Young Lyric] saiu no jornal na semana passada em Houston e ela fez a estação de rádio; The Beat e tudo isso. Nico, porém, ele está preso em San Diego. Provavelmente tivemos que trazê-lo para fora um pouco, porque não há muito Hip Hop acontecendo em San Diego assim, mas na maior parte, todos eles vão florescer com o show.

DX: Estão percebendo o crescimento dos artistas à medida que o show avança? Porque você os tem jogado pela campainha ...

Jermaine Dupri: Quanto mais vocês assistirem, vocês verão. Esta semana, os comentários foram loucos sobre como as pessoas se sentem sobre a atitude de Supa Peach - há apenas um monte de atitudes no programa. Mas essas crianças entraram no YouTube, fazem isso sem treinamento, não há manual de instruções. Basta fazer o upload, as pessoas começam a gostar de você e você se sente uma estrela. E você tem que entrar nisso. Eles realmente sentem: Por que preciso de um Jermaine Dupri? Sou grande; Estou dando uma olhada no YouTube. Tive 20.000 visualizações ...

Então, porra, o quê! Mas eles realmente não entendem isso ainda.

DX: Por assim dizer, este programa é como uma ferramenta educacional para crianças que podem não estar no programa agora.

Jermaine Dupri: Sim, eu já disse isso antes, mas esta é a primeira vez que acredito que essa geração anterior verá o desenvolvimento do artista na TV. Eu me lembro do Usher 8701 a sessão de fotos do álbum foi horrível! Foi trágico! Se aquela sessão de fotos tivesse saído, o álbum provavelmente não teria funcionado.

DX: Eles o colocaram em um vestido ou algo assim?

Jermaine Dupri: Simplesmente não estava certo. Para o tempo e onde ele estava e quem as pessoas pensavam que ele era, simplesmente não combinava. E é esse o processo que estou mostrando a você. Isso é o que temos que fazer nos bastidores. Precisamos acertar esses artistas. Existem apenas certas coisas que são prejudiciais para o projeto.

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DX: O artista que ganhar o concurso será o principal artista do So So Def? Quem mais assinou com a gravadora?

Jermaine Dupri: Bem, eu basicamente sou pelo foco do que é, estou começando de novo. Chega a um ponto em que você deseja manter os rótulos tão novos quanto todo o resto. Você não quer ser pego ... Eu, uma dessas pessoas que odiar pessoas falando constantemente comigo sobre merdas antigas. Estou constantemente tentando fazer algo novo e garantir que minha empresa permaneça na vanguarda.

DX: Você ainda é parado nas ruas por causa de Money Ainn't a Thang?

Jermaine Dupri: Cara ... gosta, é o único disco que já fiz [risos]. E então tudo muda quando eu vou para Las Vegas e seja bem-vindo a Atlanta! E eu fico tipo, você sabe quantos outros discos eu fiz? Então, tento mantê-lo atualizado.

DX: Bem, e quanto a isso? Seus álbuns Vida em 1472 e Instruções são produtos muito legais. Rocha sólida. O que fez você recuar e assumir um papel tão executivo a ponto de parar de fazer rap? Especialmente quando você ainda está sendo abordado.

Jermaine Dupri: Quer dizer, primeiro sou um produtor. Eu faço música. E geralmente eu escrevo músicas que geralmente não me cabem. Eu vou sentar e escrever uma música e ser como, Isso não soa como se eu devesse dizer isso. E então eu apenas faço discos para mim que são divertidos. Tudo isso Vida em 1472 era como uma mixtape antes de terem mixtapes agora. Isso é o que foi para mim. Só eu indo para o estúdio, fazendo músicas que eu pudesse andar no meu carro e ouvir a mim mesmo, tipo, Oh, eu tenho algumas músicas que ninguém mais tem. Na verdade, Brat foi quem me pressionou [para criar um álbum]. Mas faço isso apenas como um exercício de escrita.

DX: E estamos falando sobre reconstruir o So So Def. Onde todo o jogo da gravadora está atualmente, você estaria interessado em ter uma grande lista ou ter um núcleo menor de artistas?

Jermaine Dupri: Em última análise, o ponto focal é apenas lançar música. Quando criei o So So Def, Russell Simmons tinha o Def Jam e eu tentei padronizar várias coisas que fiz depois do que ele estava fazendo. E agora com o iTunes e o jeito que o mundo da música está, esse tipo de empresa não deveria mais existir. Você deveria se mover mais da maneira que está acontecendo agora.

DX: Querem colocar novos modelos na empresa a partir de agora?

Jermaine Dupri: Bem, este é um novo modelo! Esta é a primeira vez que tenho uma plataforma deste tamanho. Estou lançando um artista baseado em um programa de TV! Se eu encontrar um álbum de sucesso desse artista ou de quem quer que ganhe, eles devem ser grandes.

DX: Quantas temporadas você acha que pode fazer The Rap Game ? Especialmente se isso explodir.

Jermaine Dupri: Se Lifetime for muito, muito inteligente, podemos fazer Jogo Rap durante 10 anos. Existem muitas maneiras de fazer isso. Há todos esses rappers brancos que estão aqui agora. Essa coisa pode ir para a Europa!

DX: Então, basicamente Jogo Rap não tem necessariamente que ser rappers infantis?

Jermaine Dupri: Bem, eu acho que deve permanecer jovem, no entanto. Eu acredito que quando você conseguir um rapper mais velho, provavelmente será ainda pior. Eles estão muito mais presos à sua maneira de viver e ao que querem fazer, que alguém lhes diga que deveriam fazer diferente, eles realmente não quero ouvir isso.

Mas agora, meu Twitter e Instagram estão enlouquecendo com as crianças falando sobre, Ei, eu deveria estar The Rap Game . Essas crianças que você tem, eles SUGAM, blá, blá, blá. Então, definitivamente há temporadas envolvendo isso agora. Mas acho que os pais desempenham um grande papel. Como o que estamos lidando na situação de Poopy e seu pai não estar no programa. Muitas pessoas precisam olhar para isso e prestar atenção ao que realmente está acontecendo. Há muitas coisas muito educacionais onde as pessoas podem aprender. Como [Poopy] diz que ele é de uma cidade ruim e seu padrinho é mais seu guardião agora. Isso leva você a entender por que alguns de seus discos anteriores a este show soam como eles.

É apenas um monte de coisas às quais você deve prestar atenção ao assistir a este programa.