A NFL está se preparando para seu maior dia do ano com o Super Bowl LV no domingo (7 de fevereiro). Embora as festividades deste ano sejam diferentes graças à pandemia COVID-19 que alterou muitos dos planos, o show do intervalo continua sendo um dos eventos marcantes do dia.
Este ano, The Weeknd será a atração principal do show semanas depois que a Recording Academy o esnobou no 2021 Grammy Awards. Os artistas geralmente usam um show ou música para expressar seus sentimentos em relação a algo, e com essa noção, os fãs esperam algo grande do The Weeknd.
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A NFL tem uma história de errar o alvo quando se trata de racismo e de representar a cultura negra. Então, como eles conseguiram marcar um dos artistas negros mais proeminentes hoje às custas da Recording Academy, que também luta contra o racismo em sua indústria?
Vamos voltar no tempo para quatro anos atrás, quando a lenda do Hip Hop JAY-Z se aliou ao ex-jogador da NFL Colin Kaepernick, que se manifestou contra as injustiças raciais nos Estados Unidos. Enquanto o ex-zagueiro protestou e foi condenado ao ostracismo por muitos, Hov gritou com ele em várias ocasiões, até mesmo vestindo a camisa de Kaepernick durante uma apresentação no Saturday Night Live em 2017.
The God MC reforçou sua lealdade a Kaepernick quando ele aparentemente confirmou relatos de que ele recusou o show do intervalo de 2018 quando ele tentou a NFL em Apeshit em seu álbum colaborativo com sua esposa, Beyoncé Knowles-Carter, intitulado Tudo é amor .
Eu disse não ao Super Bowl, você precisa de mim, eu não preciso de você / Todas as noites nós na zona final, diga à NFL que nós nos estádios também, Hov fez um rap no segundo verso. No visual da música, vários homens negros se ajoelharam em frente ao Museu do Louvre para trazer o assunto para casa enquanto o rapper do Brooklyn deu um leve golpe na NFL.
Hov sentiu que tinha as respostas e a NFL provou que ele estava certo quando anunciou um acordo de parceria com a Roc Nation em agosto de 2019 que chamou a atenção de muitas cabeças. O sindicato permitiu que Hov e sua equipe produzissem e consultassem as reservas para o show do intervalo do Super Bowl e outras apresentações de música ao vivo.
Também permitiu que a empresa de Hov influenciasse a nova iniciativa de justiça social da liga, Inspire Change, na qual Meek Mill e Rapsody se tornaram defensores. Nenhum tempo foi perdido, pois uma das primeiras ações de Hov foi fazer com que a liga reservasse US $ 100 milhões para a reforma da justiça criminal nos próximos 10 anos.
Durante uma entrevista coletiva, Hov lembrou aos críticos que a raiz do protesto de Kaepernick não era conseguir seu emprego de volta, mas chamar a atenção para a injustiça social e racial. A NFL tem como objetivo alcançar essa consciência por meio de seu setor de entretenimento e está recebendo ajuda de duas importantes formas de expressão na cultura negra, Hip Hop e R&B.
Como Murs disse durante The Breakdown do HipHopDX , Embora muitos na comunidade apóiem Colin Kaepernick, você tem que admitir que ficar de joelhos é um pouco ultrapassado para a geração Hip Hop.
Hov disse os mesmos sentimentos durante a coletiva de imprensa, acho que deixamos de nos ajoelhar e acho que é hora de entrar em itens acionáveis.
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Desde o anúncio da parceria, a liga deu vida a esses itens acionáveis e fez vários esforços para reconhecer as injustiças raciais e sociais que assolam o país por meio de seus canais de mídia.
Jennifer Lopez e Shakira, clientes da Roc Nation, usaram seu desempenho no intervalo de 2020 para fazer declarações poderosas contra a tórrida política de imigração do país e o tratamento de Porto Rico após a destruição causada pelo furacão Maria em 2017. Foi a primeira vez que a NFL mostrou apoio a este grau em sua programação e foi apenas o começo.
Para a temporada de 2019, a NFL lançou Songs of the Season, uma série que mostra músicos que criaram uma música que aborda a injustiça social e racial, e artistas como Royce Da 5’9, Lecrae e SASH já contribuíram para a série. A liga deu um passo ainda maior quando O artista em ascensão Blackway gravou Heavyweight como o primeiro single da edição de 2020.
Em setembro, Alicia Keys, que Roc Nation administra, se uniu à NFL para lançar um fundo de doação de US $ 1 bilhão para empresas e comunidades de propriedade de negros. Semanas depois, Roc Nation e a NFL anunciaram a contratação de Jesse Collins, o primeiro produtor executivo negro da liga para o show do intervalo de 2021.
Collins, que já produziu para o BET Hip Hop Awards e Soul Train Awards, faz uma declaração ao ter o The Weeknd como título do show do intervalo deste ano. O superastro de Toronto será o primeiro artista negro a assumir as rédeas desde que a NFL e a Roc Nation anunciaram seu acordo em 2019. Também é importante notar que The Weeknd não é estranho em usar sua plataforma com doações e convocar grandes empresas para ajudar no luta pela injustiça racial e social.
O futebol é o esporte favorito da América e o Super Bowl é o programa mais assistido quase todos os anos. O show do intervalo sempre tem espectadores na casa dos milhões e esses números irão aparentemente aumentar com todos sendo forçados a ficar em casa este ano. Então, que melhor maneira de fazer uma declaração do que usando a plataforma de uma das formas de entretenimento mais amadas da América?
JAY-Z ligou para a NFL e logo encontrou seu caminho para os escritórios da liga para ajudar a implementar as mudanças de que precisava desesperadamente. Pode não ser do jeito que todos queriam, mas certamente está tendo um impacto.
