Em junho de 1999, a Interscope Records lançou Sway & King Tech’s Isso ou aquilo álbum, apresentando DJ Revolution. A arte da capa do projeto apresentava um holograma do trio evoluindo de um traje B-Boy para uma zombaria dos últimos dias da chamada era do terno brilhante. O conteúdo da compilação também tratava da evolução, com inclusões como Looking At The Front Door, do DJ Cash Money & Marvelous Marv, Ugly People Be Quiet, bem como novas estrelas do Hip Hop underground dos anos 90, como Jurassic 5, Dilated Peoples e Canibus.
Embora o trabalho seja o único grande esforço da gravadora para a icônica dupla Wake Up Show de Sway & Tech, pode ser considerado 11 anos depois como o forte responsável por entregar três das maiores estrelas do Hip Hop de 2011 para as massas. Isso ou aquilo marcou um ponto crucial na carreira de Eminem, que tem um grande agradecimento pelo reinado da Interscope nos anos 2000, quando ele ascendeu de mochileiro a superstar mais vendido naquele mesmo ano de 1999.
Embora suas viagens demorassem um pouco mais, Isso ou aquilo também foi uma plataforma de lançamento para Tech N9ne e Crooked I. Ambos os MCs eram veterinários do círculo Sway & Tech, ganhando notoriedade através do Wake Up Show freestyles, já que estavam presos em contratos de gravação ociosos e esperando para ganhar o controle criativo de suas carreiras. Hoje, o império Strange Music da Tech N9ne reescreveu o plano da indústria para o sucesso de gravadoras independentes, já que Crooked I está entre os MCs mais ouvidos online, recentemente se alinhando com o mencionado Eminem.
Isso ou aquilo era então, mas ainda soa verdadeiro agora. A escolha. A mensagem. A velha questão do Hip Hop. HipHopDX conversou com King Tech recentemente para revisitar o que pode muito bem ser o maior álbum de compilação do Rap e obter uma visão de três ícones do microfone anos antes de seu tempo.
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HipHopDX: O final dos anos 1990 foi uma época realmente maravilhosa para o Hip Hop. Eu adorei quando a Interscope Records estava realmente por trás do Hip Hop underground, tendo assinado com Planet Asia, Eminem e Jurassic 5. Eles foram a gravadora que você, Sway e DJ Revolution lançaram Isso ou aquilo com. Diga-me como isso aconteceu ...
King Tech: Tínhamos muito ímpeto. O que muitas pessoas não sabem é que quando The Wake Up Show estava realmente pirando e tínhamos freestylers como todo fim de semana, chegou a um ponto em que as pessoas estavam começando a fazer negócios sobre a apresentação. Foi a coisa mais louca, cara. Por exemplo, havia uma garota chamada Sonja Blade que acabou de [fazer um rap em nosso show] uma noite, no fim de semana seguinte, ela tinha fechado um contrato [com a Virgin Records]. Tínhamos diferentes A e Rs apenas andando por aí. Isso foi legal. Sway, eu e até [DJ Revolution], nós realmente amamos essa coisa do Hip Hop. Alguns gatos adoram, mas nós realmente amei.
O cara que cuidou de nós quando nos mudamos para Los Angeles [em 1994] era [Eazy E]. [No início,] estávamos logo após o programa Ruthless Radio de Eazy [na 92.3 The Beat FM]. Acabei de encontrar [Tomica Wright-Woods] recentemente e estávamos tendo uma conversa legal, e ela disse isso. Ela disse: Eu nunca te disse isso, mas estive com Eazy uma noite. Estávamos dirigindo, ouvindo você e Eazy [era um grande fã, tanto que ele estendeu a mão]. Ele nos mostrou muito amor, nos levou por Los Angeles, nos levou para sua casa. Ele era um grande cara.
Logo no início, estávamos procurando por rappers entorpecidos para [vir ao show]. Qualquer um que faz rap, venha para o The Beat agora mesmo. Muitos apresentadores de drogas apareceram. Fora disso, você teve Mykill Miers, você teve Ras Kass, sabe o que quero dizer? Era inédito fazer isso. Houve alguns caras malucos que apareceram também, mas muitos deles eram incríveis. Nosso maior cara, obviamente, era Eminem. Porque ele veio e estourou ... e normalmente, você vem no The Wake Up Show uma vez, talvez duas e é isso. Lembro-me de falar com seu empresário Paul Rosenberg, e Paul disse, Ei cara, podemos voltar? Eu estava tipo, é claro! Cara era narcótico . A primeira rima de Eminem no The Wake Up Show foi boa. Sua segunda e terceira rimas, o cara veio com aquele estilo que ninguém tinha ouvido antes. Ele estava colocando comédia ou alguma reviravolta estranha em tudo em seus raps. O que o fez se destacar não foi apenas porque ele era branco, foi o fato de que naquela época todo mundo era super-hardcore. Todo mundo estava tentando lutar. Suco e Craig G [foram muito reconhecidos na época por suas batidas de batalha]. Esse cara tinha um senso de humor externo que você não ouvia no Rap há um minuto. Todo mundo estava em algum, eu vou matar você, eu vou te matar, e [Eminem fez um rap] Eu estou dando uma volta em Corvetas coloridas / em veterinários do Vietnã ... o que ?
Esse é o lado Eminem disso, cara. Isso abriu a porta. Assim que a Interscope [Records] veio e [assinou] com ele, eu acho que a palavra se espalhou: todo o talento está [no The Wake Up Show] para assinar. Tínhamos Crooked I. Torto, fiquei muito melhor com o tempo, porque ele era muito jovem na época. Ele tinha provavelmente 18 ou 19 anos quando viemos para Los Angeles. Eu não sabia que ele era tão idiota até o tempo começar a passar, mas eu sabia que queria colocá-lo Isso ou aquilo só porque pensei que o mundo precisava ouvi-lo.
Tudo o que fizemos foi alcançar pessoas que sabíamos que eram drogas e que durariam. Graças a Deus pela Interscope na época - Tom Whalley, Jimmy Iovine e um gato chamado MoJo, que era uma pessoa de marketing para Steve Rifkind [fundador da Loud Records]. Ele tinha acabado de começar a trabalhar na Interscope e era ele quem dizia, cara, temos que fazer algo com [Sway & Tech], porque isso vai mudar o jogo.
O álbum tem vendido continuamente ao longo do tempo; Acho que acabou de virar ouro. Mas demorou muito para chegar lá. Estávamos tentando fazer a compilação mais incrível de todos os tempos, colocando old school, new school, unsigned, recém-assinados, remixes, freestyles. Estávamos tentando fazer o máximo que podíamos [com o que tínhamos]. 2Pac me disse uma vez, se você tem oito barras, você tem que matá-los. E olhe para sua [aparição no Digital Underground] Same Song. Foi assim que me senti.
DX: Em 1999, a embalagem para Isso ou aquilo foi tão incrível. Nada mostra melhor como era a época do terno brilhante para quem não estava lá do que aquela capa. O holograma era tão difícil. Vocês pegaram alguma crítica por isso?
King Tech: Nós fizemos, um pouco. Nosso maior amigo na Bad Boy [Records], acredite ou não, era o próprio [Notorious B.I.G.]. Eu conheci Biggie antes mesmo de conhecer [Diddy]. Na verdade éramos amigos, cara. Muitas pessoas passaram pelo berço em Los Angeles: The Roots, Boot Camp Clik, Biggie, Doug E. Fresh, éramos apenas bons gatos na época. Éramos fãs dessas coisas, e caras ficavam tipo, Nah, somos fãs de vocês. Depois que Big faleceu e tudo ficou tão comercial, nossa coisa foi ... até tivemos um aviso na [introdução de Isso ou aquilo ] A mensagem de aviso era, se vocês não veem o que está acontecendo, isso vai mudar o jogo. 'Porque uma vez que você deixa chegar esta comercial, não vai voltar. Sabíamos, em 1999, que o jogo estava prestes a mudar para pior. Isso é o que Warning era.
Não tratamos o Hip Hop como um negócio. Puffy trata isso como um negócio, e Deus o abençoe; ele ganhou todo o dinheiro que pôde. Mas não é para isso que entramos.
DX: Podemos dar uma olhada no Hip Hop agora. Eminem é o artista mais vendido. Crooked I é um dos maiores MCs online, e Tech N9ne é um dos artistas independentes mais vendidos. Tech N9ne e eu não podemos dar uma entrevista sem ele traçar sua carreira e sucesso de volta ao The Anthem ...
King Tech: [Tech N9ne] é a principal artista independente. Seu sucesso é mundial neste momento. O cara está fechando a Suíça. As pessoas estão começando a perceber.
Esse é o tipo de caras que éramos. Se pudéssemos estimulá-lo e levá-lo adiante, nós faríamos - se você for tão idiota. Não sei se você pode fazer isso de novo, com toda a desprogramação. Eu nem sei se você poderia ter outro Jay-Z aparecendo agora, para chegar ao nível dele. Todo mundo de quem estamos falando agora, isso é enorme, teve algo estourando nos anos 90.
DX: Enquanto falamos sobre o The Anthem, aquele vídeo era uma loucura. Essa tecnologia, que pode parecer datada hoje para alguns, estava lá com o Triumph by Wu-Tang Clan. Isso foi selvagem. Quando você assiste aquele vídeo ou ouve aquela música hoje, o que isso significa para você?
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King Tech: É simplesmente selvagem, cara. Nós lutamos tanto para ir às reuniões e não tomar um atalho para que eles nos dissessem quem poderia estar na música. A música nem tinha um gancho, na verdade. Pharoahe Monch, Kool G Rap, KRS-One , Chino XL… a programação é insana. Eu não acho que alguém conseguiria reunir aquela formação novamente. Isso não pode ser feito, honestamente. Lembro-me de voar para a Flórida para pegar os versos de Chino, voar para o Arizona para encontrar G Rap; Eu nem me lembro onde ele estava. Eu sabia, como parte do legado de The Wake Up Show, que tinha que ser feito corretamente; a quantidade de tempo gasto nisso. Hoje em dia, as pessoas apenas enviam [músicas] por e-mail de um lado para outro, não tem um toque pessoal. É meio que falta.
DX: Vocês colocam uma mega-mixagem no meio de Isso ou aquilo . É engraçado, eu morei na Filadélfia na última década. Estou orgulhoso e envergonhado de admitir que a mixagem do seu álbum foi a primeira vez que ouvi Ugly People Be Quiet do DJ Cash Money & Marvelous Marv ...
King Tech: Essa foi a nossa homenagem à maneira como crescemos. É importante que as pessoas reconheçam quem as inspirou. [DJ] Cash Money era um deus para mim e para o Rev.
DX: Algumas das canções de Isso ou aquilo já eram singles de 12 ″, como Dilated Peoples ’Rework The Angles ou Jurassic 5’s Improvise. Outros, não eram, como Underground Tactics com Heltah Skeltah, Planet Asia e Crooked I ou 3 To The Dome com Kool G Rap, Big Daddy Kane e Chino XL. Você e Sway dirigiram e tiveram controle criativo para fazer essas músicas acontecerem?
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King Tech: Todo o caminho, cara. Uma vez que Eminem explodiu do jeito que fez na Interscope, Tech N9ne [assinou com a Qwest Records], Planet Asia [assinou com a Interscope], eles perceberam, Ei, não podemos dizer nada a esses caras. É engraçado que você menciona 3 To The Dome, porque é uma coisa estranha. Eu usava sons eletrônicos naquela época que ninguém usava. No momento, os sons eletrônicos estão sendo usados no Hip Hop, 10 anos depois. Originalmente, 3 To The Dome era uma mistura feita de Nas ' Meia hora. Eu deixei Camelita [Sanchez] ouvir, ela disse: Você está usando sons Techno em uma batida de Hip Hop? Isso é muito legal! Foi estranho. Foi por cima da cabeça de alguns gatos.
Controle criativo total.
DX: Foi um problema em 1999 colocar Kool G Rap e Big Daddy Kane juntos em uma faixa? UGK teve muito reconhecimento por colocá-los juntos em Kingz Subterrâneo oito anos depois ...
King Tech: Ah ... nós os fizemos separadamente. Eu sei que havia alguma briga interna acontecendo com aqueles caras, naquela época. Não sei se acabou. Falei com Masta Ace sobre isso uma vez, e Ace disse que eles só tocaram The Symphony uma ou duas vezes em 20 anos. Isso é loucura, cara. Não faz sentido; eles podem estar na estrada ganhando muito dinheiro agora. Então, eu não encontrei nenhuma resistência, porque eu nem tenho certeza se eles sabiam que estavam trabalhando juntos na verdade. Queríamos colocar novos caras com os melhores. Eu pensei, Chino XL era o cara novo daquele som, então acho que o ensanduquei entre [Kool G Rap e Big Daddy Kane ]
DX: Essa abordagem é tão ruim, colocar novos caras com esses antepassados líricos. É interessante também, porque, como um grande fã de Gangsta Rap na época, eu conhecia Crooked I de seu trabalho nas compilações da 19th Street. O Wake Up Show o apresentou como letrista. Como você ouviu o potencial de mestre de cerimônias desse cara que estava em Long Beach fazendo rap com Big C-Style e Tray Deee?
King Tech: Eu não cresci em Long Beach, não tenho afiliação com gangue, não sei muito sobre o cara, além de que ele poderia estourar; Crooked não nos conhece. Quando ele apareceu e viu o calibre dos caras que estavam chegando lá, ele percebeu que ainda não estava no auge. Como Crooked conseguiu seu contrato com a Death Row [Records] foi que Suge Knight viu a filmagem na BET dele se quebrando no The Wake Up Show.
DX: Isso por si só é selvagem para mim.
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King Tech: Exatamente. Naquela época, Crooked foi preso ao lado de Chino XL; foi muito difícil estourar ao lado de Chino XL. O cara era e ainda é um daqueles caras líricos com quem você não pode mexer. É como entrar no ringue com Mike Tyson. Por Crooked ficar com ele, é como, espere um segundo, cara, você está me dizendo que esse cara de Long Beach tem habilidades? Isso realmente levou Crooked, durante a noite, de ele está certo para uh oh. Eu sei que ele apreciou a oportunidade. Crooked é um cara muito, muito inteligente. As conversas que tenho com cara ... falamos sobre dialetos assírios de 2.000 anos que não existem mais. Esse é o cara que ninguém conhece. Esse cara é um gênio; Eu não estou brincando.
DX: Você tinha ideia de que Get You Mad seria um álbum que essencialmente irritou dezenas de pessoas?
King Tech: Eu produzi esse disco. O que aconteceu foi ... Eu não tenho me comunicado muito com o Em atualmente, cara, mas naquela época, eu vi ou falei com o Eminem uma, duas, às vezes três vezes por semana. Eu realmente senti que aquele cara poderia ter feito algo, e ele tinha o mundo contra ele. Se você se lembra, cara, em 1997 ... Vanilla Ice [acabou de sair do rap] em 1993 ou algo assim. Ser um rapper branco não era uma coisa boa naquela época. Sendo quem éramos e percebendo que o cara era talentoso, não nos importávamos realmente se o cara era branco, chinês ou paquistanês; não importava. Eu estava trabalhando em uma batida por [ Isso ou aquilo ], e eu só queria que as pessoas soubessem que esse cara pode estourar. Eu simplesmente amei o jeito que ele batia, cara. Ele é um dos meus favoritos de todos os tempos.
Quando ele ficou com o Dr. Dre, acho que uma das coisas que Dre fez por ele que eu não acho que poderíamos ter feito foi ... nós, como fãs de Hip Hop, queríamos que ele apenas continuasse andando. Com Dre, Dre era tipo, cara, você pode continuar se recuperando. Mas se você quer ganhar algum dinheiro comigo, você tem que fazer 'Oi, meu nome é!' Para ser sincero com você, eu realmente não sei o quão confortável Em estava com isso no início. Não sei. Lembro-me de vê-lo um pouco depois, e não acho que ele estava acostumado com o fato de que agora ele tem que fazer grandes sucessos. Acontece com todo mundo; em algum momento, Crooked conseguiu fazer um álbum grande.
Em, quando fizemos Get You Mad, eu adorei. Ele subiu e começou a estourar. Eu sou de uma época em que se a batida está batendo forte, basta deixá-lo rolar. Deixe-o fazer o que ele faz. Lembro-me dele me ligando, Tech, você acha que tenho que mudar o gancho? Eu posso ter sido muito louco. Eu estava tipo, garoto, eu amo essa merda! Em era um fera . Honestamente, acho que Slaughterhouse estar perto dele foi o que fez [ Recuperação ] Boa. [ Recaída ] não foi tão bom para mim. Estava tudo bem. Conhecendo-os, conhecendo-o nos anos 90, eu sabia que ele não iria simplesmente desligar. Acho que quando ele ouviu Slaughterhouse e a paixão que saía de seus microfones, ele ficou tipo, eu era esse cara. O que aconteceu comigo? De repente, ele faz outro álbum clássico. Estou muito animado por Em e Crooked and Slaughterhouse agora. Graças a Deus, alguém está fazendo isso!
DX: Eu posso estar completamente errado nisso, pura suposição ... Eu sempre pensei que quando Eminem encontrou o sucesso com Dre, Suge viu funcionar. Ele viu Dre puxar um letrista para o mainstream. Então, para Suge, Crooked fazia sentido, porque ele era das ruas e de L.A. Eu sempre pensei que aqueles dois MCs seriam colocados um contra o outro, não de uma maneira violenta, mas de um jeito Rakim vs. Big Daddy Kane. E aqui estão eles trabalhando juntos em um álbum ...
King Tech: Mmm. Absolutamente. Esse é um bom ponto, cara. Eu realmente nunca pensei sobre isso. Você está certo, se Suge tivesse explodido Crooked, eu acho que você está certo. Mas a questão é ... eu não sei. Eu não sei o que teria acontecido. A única coisa que atrapalhou o Death Row para mim é que Suge Knight começou a se tornar um produtor executivo nas coisas. Pelas histórias que ouço, ele começou a contribuir com a música. Eu acho que é a queda do corredor da morte. Obviamente ele tinha as conexões de rua; as pessoas o respeitavam. Ele tinha dinheiro para lançar qualquer coisa. Mas quando você começa a estar no estúdio, isso é quente. Isso não é quente, é uma habilidade diferente. Se Phil Jackson fosse assim, foda-se. Quer saber, estou jogando hoje à noite, só para te mostrar. O que? [Risos] Essa foi a desvantagem. Vendo todas as batalhas, provações e tribulações pelas quais Crooked passou, eu não poderia estar mais orgulhoso de um cara do Wake Up Show em particular, cara.
