Se você é como eu, você já teve 101 discussões sobre hip hop com 1.001 pessoas diferentes. Os argumentos são inevitáveis, uma vez que questões como Quem seria o melhor rapper se GRANDE. ainda estava aqui? e O que diabos foi Nas pensando com Nastrodamus? suba.
Sem dúvida, a pergunta mais difundida no Hip Hop, aquela que existe desde seus primeiros dias, é: qual é a diferença entre a música rap mainstream e underground?
Claro, esses são dois termos que todo fã de rap tem em seu vocabulário; mas aposto que é uma refeição valiosa que a maioria das pessoas não tem um entendimento sólido do que os termos significam, muito menos a diferença entre eles. A maioria dos fãs de hip hop casuais provavelmente diria algo como o seguinte:
A música rap mainstream vende; a música rap underground, não.
Parece plausível. Certamente, artistas convencionais, como aqueles na capa de XXL e Ozone Magazine vendem mais unidades do que os artistas underground que alinham suas páginas, certo?
Não tão rápido.
Usando essa definição, seria difícil classificar artistas como Lupe fiasco , cuja carreira underground tem uma forte semelhança com seu cargo Alimentos e bebidas alcoólicas carreira convencional. E que tal Talib True , Pete Rock , e a longa lista de artistas que tiveram sucesso de vendas; ainda nunca chegou perto da aceitação mainstream?
Parece então que há mais na distinção entre mainstream / underground do que apenas dólares. Talvez ser mainstream tenha a ver com a mensagem de alguém. Afinal, existe o Comum concepção errônea (trocadilho) de que os artistas underground mantêm a realidade e se recusam a se esgotar. De alguma forma, os artistas underground tendem a ser vistos geralmente como mais profundos, mais habilidosos e mais autênticos do que os rappers do TRL . Até os próprios artistas às vezes defendem essa ideia, assim como Jay-Z sobre The Black Album :
Se as habilidades fossem vendidas, verdade seja dita, eu provavelmente estaria, liricamente Talib True . Sinceramente, eu quero rimar como Senso comum (mas fiz 5 mil); Eu não tenho rimado como Comum Desde a. - Momento de Clareza
Mas isso também é uma simplificação excessiva. Existem muitos exemplos de álbuns (e artistas) brilhantes que são tão populares quanto possível; e tantos exemplos de música rap underground que são simplesmente lixo.
O que é necessário, então, é uma medida mais precisa do que constitui o mainstream. Então, eu decidi fazer a pergunta: quão mainstream é o Hip Hop mainstream?
Para responder, escolhi dois indicadores principais da cultura americana dominante: 1) classificação de celebridades e 2) Nielsen Soundscan figuras.
Classificação de celebridades
Vivemos em uma sociedade onde Jamie Lynn Spears , Anna Nicole Smith , David beckham e Kim Kardashian são nomes mais reconhecíveis do que Ben bernanke , Julian Bond , Mumia Abu-Jamal , e Ted Turner . As celebridades dominam mais do que as notícias noturnas; eles dominam nossa consciência nacional.
Portanto, um indicador de quão mainstream é o Hip Hop é observar como as celebridades do mundo do Hip Hop se comparam a outras celebridades em termos de popularidade. Recentemente, o pessoal da MSN (as pessoas que trazem você Windows Live ) criou um sistema de classificação de celebridades que compara o número de pesquisas online por figuras de Hollywood, personalidades do rádio, fashionistas, atletas, políticos e outros. Os usuários podem visualizar classificações que mostram o status de popularidade de cada celebridade em relação a outras celebridades.
Os resultados podem te surpreender.
No momento desta redação:
• Britney Spears está classificado em primeiro lugar.
• Apenas um rapper ( Lil Wayne , # 9) ficou no Top 10.
• Akon (# 17) é mais popular do que Oprah Winfrey (# 30).
• Michael Jackson está um ponto acima Janet Jackson (# 49 e # 50 respectivamente)
No geral, entre as 100 melhores, há 20 celebridades associadas ao Hip Hop e / ou R&B (incluindo Guerra da vida mas excluindo Kid Rock ) Isso significa que apenas cerca de 20% do poder das estrelas da sociedade é atribuível ao Hip Hop.
Nielsen Soundscan
Nielsen Soundscan é um sistema de informação que monitora as vendas de produtos musicais e videoclipes nos Estados Unidos e Canadá. Os dados de vendas das caixas registradoras de pontos de venda são coletados semanalmente em mais de 14.000 pontos de venda de varejo, comércio em massa e não tradicionais (lojas on-line, locais de encontro, etc.). Os dados semanais são compilados e disponibilizados todas as quartas-feiras. Nielsen Soundscan os clientes incluem todas as principais e mais independentes gravadoras, empresas de distribuição, gerentes de artistas, agentes de reservas, promotores de shows, proprietários de locais, varejistas tradicionais, varejistas online e empresas de entrega digital. Soundscan começou a monitorar os dados de vendas da Billboard em 1º de março de 1991. MTV , Vh1 , CMT e todos os principais meios de comunicação usam regularmente Nielsen Soundscan dados também.
De acordo com Indústria fonográfica da América ( RIAA ), a lista dos dez álbuns mais vendidos desde 1991 não inclui um único lançamento de Hip Hop. Sua lista dos artistas mais vendidos tem 15 artistas à frente de Mariah Carey (com 61,5 milhões de cópias vendidas). Tupac Shakur é a primeira entrada de Hip Hop puro, em # 43 com 36,5 milhões de cópias vendidas, seguido por R. Kelly na posição 48 com 33 milhões. Eminem é # 69 com 27 milhões, Jay-Z é # 75 com 26 milhões, e o Beastie Boys feche o top 100 com 22 milhões.
Isso é sete de 100, e dois desses ( Mariah e a Beastie Boys ) têm catálogos que, em sua maioria, não são de rap.
Portanto, parece que o Hip Hop mainstream talvez não seja tão mainstream, afinal. Com base nesses dois indicadores, pode-se argumentar que, embora o Hip Hop esteja na corrente principal da consciência da América, certamente não é um grande contribuidor. O Hip Hop mainstream não é mainstream por causa de sua influência na América; seu mainstream por causa da influência da América sobre ele.
Eu não compro isso
Desta perspectiva, o hip hop underground agora parece ainda mais abaixo do Hip Hop mainstream do que antes! É por isso que eu diria que a única distinção real entre Hip Hop mainstream e underground está na mente do ouvinte. Afinal, a música rap é arte e, portanto, sujeita à interpretação de quem a encontra. O modo de vida americano é baseado no capitalismo (na verdade, estou escrevendo este artigo para uma verificação) e, como resultado, muito de nossa mentalidade é baseada no consumismo.
Percebemos uma enorme diferença entre 50 centavos e Mos Def (apesar de suas semelhanças marcantes) porque um é mais propenso ao consumismo do que o outro. Algumas músicas de Hip Hop são mais facilmente embaladas e vendidas porque ressoam com o ethos americano do todo-poderoso dólar. Alguns, nem tanto. Na medida em que se encaixa nesse projeto, nós o chamamos de mainstream. Essa é a única diferença: não qualidade, não mensagem, e não profundidade; mas percepção. Get Your Mind Right : É mainstream se puder ser comercializado (e tudo está sendo comercializado). Período.
O brilhante artista e pensador Andy Warhol uma vez dito: Por que as pessoas acham que os artistas são especiais? É apenas mais um trabalho.
No que diz respeito ao Hip Hop, eu tenho que concordar.
Ofertas de endosso
Se o Hip Hop nasceu no final dos anos 1970, então atingiu o sucesso de vendas quando tinha apenas sete anos de idade. Em 1986, ícones do rap Run-DMC (guiado pelo Gepeto do próprio Hip Hop, Russell Simmons ) fez de My Adidas uma música sobre, bem Adidas . A marca, na verdade, foi a escolha natural de tênis do grupo, e a música rapidamente se tornou um sucesso. Diz a lenda que, durante uma excursão, pare em seu Raising Hell Tour dentro Madison Square Garden , ( Rev ) Corre cortou a música e mandou que todos tirassem um sapato e colocassem no ar.
Pergunta: Por que alguém faria isso? Resposta: porque Adidas representantes estavam no prédio (convidados por Simmons ), e Russell queria que eles literalmente vissem como a colocação de produtos em canções de rap poderia ser poderosa. Uma arena lotada obrigou, levantando no ar milhares de dedos em formato de concha novinhos em folha; conscientizando-os nos círculos corporativos de que o Hip Hop tinha um enorme potencial de marketing desenfreado. De acordo com O Village Voice, Run-D.M.C. recebeu $ 1,5 milhão de dólares para endossar a Adidas.
Isso foi há pouco mais de duas décadas. Naquela época, os rappers passaram de menções relativamente sutis de produtos em suas canções a gritos gritantes sobre eles. E, como os verdadeiros jogadores do NBA e NFL , eles estão lucrando. Aqui estão alguns exemplos notáveis:
-Em 2002 Reebok assinado Jay-Z para projetar e endossar seu próprio sapato de assinatura. O lançamento do Coleção S. Carter em junho de 2003 foi revelador: os sapatos esgotaram-se completamente em três dias.
-Em 2003, na esteira de seu mega-hit do Força Aérea Um Nike e Nelly concordou em um contrato de endosso de um ano para lançar um tênis de edição limitada chamado Air Derrty. Nelly mais tarde assinaria outro contrato de endosso com a Reebok.
-Em 2004, Menino mau E Sean John CEO Diddy fez um acordo de endosso com Guthy-Renker , fabricantes de Solução Proativa . Em 2007, ele fechou um contrato de vários anos para desenvolver Ciroc vodka.
-Em 2005 estrela do rap Xzibit assinou um contrato de endosso com a fabricante de calçados esportivos Dada para a produção de calçados. A linha foi nomeada Pimp Your Kicks, em alusão a Xzibit O papel de hospedeiro do MTV mostrar Pimp My Ride .
-Em março de 2006 Lil Wayne , Lupe fiasco , Mike Jones e Papai ianque fizeram sua estreia como os novos rostos de Reebok . Os artistas assinaram contratos com a empresa e apareceram em Reebok Publicidades. Eles também introduziram calçados de marcas compartilhadas e, em alguns casos, linhas de vestuário.
-Apenas no ano passado Pharrell Williams do Netuno foi assinado por Pepsi para projetar um personalizado Pepsi pode como parte da campanha promocional Design Our Can da empresa.
- Em 2006 Jay-Z assinado com Anheuser-Busch como representante oficial de Budweiser Select . (Ironicamente, Jay O primeiro comercial de sempre foi para Heineken em 2003 após o lançamento do Blueprint 2.1 .)
Comerciais
Um dos aspectos mais interessantes da vida americana é o fato de que realmente gostamos de assistir a comerciais. Os comerciais de televisão são, obviamente, a razão pela qual existem programas de televisão em rede. Em algum nível, porém, é preciso respeitar o puro gênio do marketing que cria a ilusão de que você está assistindo Lei e Ordem: SVU com interrupções comerciais; em vez de assistir a comerciais interrompidos pelos detetives Benson e Stabler.
O Hip Hop certamente deixou sua marca nos comerciais de televisão; aqui estão alguns dos meus favoritos pessoais, sem nenhuma ordem específica.
Boost Mobile anúncio, estrelando Kanye , Ludacris , e O jogo (2006)
Kanye , Luda , e Jogo trocem versos uns para os outros sobre seus Boost Mobile telefones. Jogo está em L.A., Luda está no A e Kanye está no Chi; mas o resultado é uma trilha sonora bastante decente. Na verdade, é melhor do que a maioria das coisas que ouço no rádio atualmente. Brilhante.
Pepsi anúncio de posto de gasolina, estrelando Beyoncé (2003)
Este mostra Beyoncé caminhando até um frentista de posto de gasolina para pedir informações. Quando o cara olha para ela com o cabelo solto ao redor dela, ele é incapaz de fazer mais do que gritar em resposta; que ela entende perfeitamente. Afinal ela é Beyoncé .
Diet Pepsi Max Estrelando comercial do Nod Missy Elliott , LL Cool J , Busta Rhymes e Macy Gray (2008)
Uma extensa paródia do Noite no Roxbury fenômeno de aceno com a cabeça, no qual o mundo inteiro vai de cochilar com tédio a acenar com a cabeça no ritmo, graças a Diet Pepsi Max . Definitivamente um pouco de atuação exagerada neste, mas ainda assim um vencedor.
Pepsi promoção de latas legais, estrelando Jovem MC (1989)
O jovem MC largou alguns ish verdadeiramente clássico como: Latas legais estão chegando, então não tenha medo / Se você tiver sorte, pode ser pago. E para ser legal e um tanto respeitável / pick up Pepsi nesses receptáculos de hype. E aposto que você não se lembra daqueles taco Bell comerciais ... eu sou Jovem MC com uma história para contar / Acabei de receber uma xícara grátis de taco Bell . Clássico.
Lacuna paz e amor Lacuna campanha, estrelando Comum (2006)
Comercial horrível, mas está na minha lista de favoritos por causa de sua ironia.
Eu posso ter falhado em mencionar que essa garota era criativa / Mas uma vez que o homem a alcançou, ele alterou seu nativo / Disse a ela se ela tinha uma imagem e um truque / que ela poderia ganhar dinheiro, e ela o fez como uma boba / Agora eu a vejo em comerciais, ela é universal
Ela costumava balançar apenas com o círculo do centro da cidade ...
- Senso comum , Eu amava ela.
Autopromoção
Em última análise, o comercialismo inerente ao hip hop criou um mundo no qual os artistas devem ser tão vendáveis quanto talentosos. Os artistas agora precisam se identificar para serem bem-sucedidos comercialmente. Novamente, alguns dos meus favoritos:
Yeahhhh- Lil Jon
O que!?! - Lil Jon
OK! - Lil Jon
Somos os melhores! - DJ Khaled
É Ya Boy! - Jay-Z
Ou K-K-K ... - Lil Scrappy
maldito mano na escola você era o homem mano
Unidade G-g-g-g! - 50 centavos
Dipset, Dipset, Dipset ... - Os Diplomatas
Rachadura! - Joe gordo
Todos nós temos! - Nelly
O Hip Hop não só faz propaganda para a América corporativa, como também o hip hop mainstream opera como a América corporativa. E não é à toa ... agora você é um rapper comum com um contrato de gravação que está vendendo mais do que apenas discos. Os artistas continuarão a vender álcool, automóveis, tênis, tecnologia, água com vitaminas e tudo o mais que puderem, tudo em nome do Hip Hop. Mas Get Your Mind Right : Hip Hop (para quem sabe) é muito mais do que campanhas de marketing e cifrões.
