Diddy afirma que disse à Diageo para 'tomar cuidado' com as conotações raciais da vodca de melancia

diddy é muito bem-sucedido joint venture com a empresa de destilados Diageo chegou a um fim sem cerimônia no mês passado em meio a reivindicações de racismo em nome do magnata, e agora mais detalhes estão surgindo.

Antes de se separarem, Diddy entrou com uma ação contra a Diageo em maio por suas supostas ações racistas e pediu ao tribunal que determinasse se eles violaram os acordos de não divulgação ou não depreciação que ele havia assinado com eles.

Havia várias seções redigidas no processo, mas na sexta-feira (30 de junho), o tribunal determinou que a grande maioria do material redigido poderia ser tornada pública - o que aconteceu na quarta-feira (5 de julho).

Novas alegações do processo mostram um quadro de má administração por parte da Diageo das marcas Diddy DeLeón Tequila e Cîroc Vodka, bem como alegações de tratamento racista e injusto em relação ao magnata Bad Boy. Entre outras coisas, Puff e sua equipe jurídica alegam:

• A Diageo apresentou a Combs uma versão da tequila com sabor de melancia, apesar das objeções do Sr. Combs e dos esforços para educar a Diageo sobre a história racial e as conotações relacionadas à melancia.
• Cîroc e DeLeón continuaram a ser descritos como “marcas urbanas” dentro do portfólio da Diageo.
• A Diageo planejou dar todo o seu agave, o principal ingrediente da tequila, para suas outras marcas de tequila e não alocou nenhuma para a DeLeon.
• A papelada desleixada levou a que um carregamento de DeLeón fosse apreendido pelas autoridades mexicanas.
• A produção errática levou a repetidas faltas de DeLeón, incluindo a falta de estoque pelo menos 10 vezes apenas no ano passado.

Diddy também afirma que “antes do lançamento do sabor de melancia da Ciroc, [ele] e sua equipe explicaram que a Diageo precisava ter cuidado com a 'melancia' com uma marca que consistentemente caracterizava como uma 'marca urbana afro-americana'.

“Após as garantias da Diageo, [Diddy] assinou o sabor de melancia para a Ciroc. Ele foi inflexível, no entanto, que DeLeon não deveria lançar nenhum sabor até que o público soubesse mais sobre a marca. No entanto, a Diageo apareceu pessoalmente para o Sr. Combs e sua equipe com uma Tequila DeLeon com sabor de melancia desenvolvida. Eles fizeram isso apesar de DeLeon não ter tequila com sabor, da objeção consistente do Sr. Combs em adicionar sabores e dos esforços para educar a Diageo sobre a história racial e as conotações relacionadas à melancia.

O novo arquivamento também revelou o conteúdo de um e-mail que Diddy enviou em abril de 2022 à então presidente e atual CEO da Diageo, Deborah Crew, expressando sua frustração. A nota foi em resposta a relatos de que Eboni Major, o primeiro liquidificador Black em uma grande destilaria de uísque, havia entrado com uma ação contra a Diageo por discriminação.

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“Durante anos, escrevi para os líderes da Diageo para explicar que os problemas relacionados à diversidade e inclusão afro-americana são maiores do que a empresa está disposta a reconhecer”, escreveu ele. “Eu sei como foi a experiência de trabalhar com a Diageo para mim e minha equipe, então posso imaginar o que os funcionários e fornecedores afro-americanos vivenciaram.

“Embora nosso relacionamento tenha sido bem-sucedido financeiramente para todas as partes interessadas, não fizemos progresso suficiente na inclusão e capacitação da comunidade afro-americana da qual a Diageo depende bilhões de dólares”.

Em um comunicado, o advogado de Diddy, John Hueston, prometeu sair vitorioso no processo.

“Essas alegações recém-reveladas mostram a legitimidade e a seriedade das preocupações do Sr. Combs sobre os maus tratos sistêmicos da marca DeLeon pela Diageo”, disse Hueston. “Em vez de tratar DeLeón igualmente, conforme exigido por contrato, a Diageo ignorou o apelo global do Sr. Combs e classificou inadequadamente suas marcas como 'urbanas'.”

Ele continuou: “As alegações revelam que a abordagem da Diageo resultou em má administração repetida da produção, distribuição insuficiente e suporte de vendas inexistente. A Diageo falhou em assumir a responsabilidade e, em vez disso, tentou encerrar seu relacionamento com o Sr. Combs apenas porque ele se manifestou. Estamos ansiosos para justificar essas reivindicações no Tribunal e manter a Diageo em suas promessas”.

Enquanto isso, Diddy prometeu levar DeLeón Tequila de porta em porta para vender por conta própria sem precisar da ajuda da impressão dos espíritos.

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