A estrela do YouTube, BluMaan - também conhecido como Joseph Andrews - se juntou às fileiras de Zoella e Tanya Burr, pegando seu conhecimento de preparação e seguidores dedicados e transformando-os em um produto tangível. Lançando sua cera de cabelo Original da BluMaan Styling Meraki no início deste ano, Joseph recebeu 10.000 encomendas em apenas duas semanas, permitindo que fosse para a produção em massa.
Conversamos com Joe para descobrir como tudo começou, por que ele ama tanto lhamas e o que planeja fazer a seguir!
MTV Style: Quando você começou seu canal no YouTube e por que o cabelo se tornou seu foco?
BluMaan: Comecei meu canal no YouTube durante meu ano sabático depois de terminar o ensino médio. Eu tirei um ano sabático porque queria ganhar alguma experiência de trabalho - algo que na época eu nunca tive - e então me mudei da Tanzânia, na África (onde eu estava estudando), para a Virgínia para morar com minha tia e tio. Durante meu tempo com eles, consegui um emprego de meio período em uma loja de brinquedos e passando o resto do meu tempo cuidando de seus filhos.
Alguns meses depois, passei a me interessar muito por estilos de cabelo e produtos para cabelo masculinos. Comecei a assistir a muitos vídeos do YouTube relacionados a cabelos, o que me levou a descobrir uma marca de produtos para cabelo masculino localizada na Califórnia chamada Hanz de Fuko. As análises e estilos de cabelo do YouTube criados com HDF me levaram a comprar seu mais novo produto na época: Claymation. Escolhi este produto propositalmente porque, na época, ninguém no YouTube havia criado uma resenha usando Claymation, então aproveitei a oportunidade e planejei criar a primeira resenha usando o produto mais novo da HDF.
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Claro, eu tinha 0 inscritos, pois este era meu primeiro vídeo. Eu carreguei o comentário puramente por diversão, sem esperar que nada realmente acontecesse. No entanto, um dia após o upload, a HDF o encontrou e apresentou em sua página do Facebook, resultando em um aumento no visualizador. Algumas horas depois, o HDF enviou uma mensagem convidando-me a voar até San Francisco para gravar um vídeo profissional de corte e estilo com Daniel Alfonso. Isso absolutamente me surpreendeu, considerando que eu tinha cerca de 7 assinantes neste momento e, é claro, aceitei a oportunidade com entusiasmo.
Alguns meses depois, a SlikHaar TV (gêmeas dinamarquesas com maior número de seguidores na moda masculina) perguntou se eu gostaria de fazer alguns vídeos para o canal deles. Mais uma vez, não pude acreditar nas grandes oportunidades que estava tendo e imediatamente disse que sim. Desde então, passei a apreciar profundamente o estilo e o cabelo dos homens e gosto muito do fato de poder fazer vídeos sobre isso.
MTV Style: Quais tendências você encontrou em seus vídeos que são mais assistidos? Existe uma fórmula mágica para um vlog de sucesso?
BluMaan: As pessoas me conhecem mais pelos vídeos sobre penteados, já que esses são os tipos de vídeos com os quais comecei. Por causa disso, não é surpresa que meus vídeos de cabelo se saiam melhor. Para ser mais específico, vincular uma celebridade a um determinado penteado geralmente faz o melhor absoluto, especialmente se o penteado dessa celebridade for popular no momento. A fórmula que parece funcionar melhor é simplesmente fornecer conteúdo 100% útil em qualquer vídeo.
https://www.youtube.com/watch?v=KFmAJyQ5Jgo
Sempre tento incluir entretenimento e informações sólidas nos vídeos que faço. Encontrar o equilíbrio entre fornecer ótimas informações e, ao mesmo tempo, manter a atenção do público é algo que trabalho muito para fazer. Ao mesmo tempo, gosto muito de misturar o conteúdo que produzo. Eu sinto que se as pessoas não sabem exatamente o que esperar, isso mantém uma quantidade maior de interesse. Este é um dos motivos pelos quais comecei a me expandir em diferentes áreas da moda, junto com o cabelo.
MTV Style: Quais outros vloggers você assiste pessoalmente?
BluMaan: Tenho um relacionamento pessoal com muitos YouTubers da moda masculina e sempre procuro neles inspiração criativa. YouTubers não relacionados à moda que eu gosto de assistir incluem NigaHiga, Tobuscus, devinsupertramp e vários YouTubers britânicos.
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Estilo MTV: Fale-nos sobre o processo de como você colocou seu próprio produto, Original da BluMaan Styling Meraki, em produção…
BluMaan: Desde o início do meu canal, sempre achei que seria muito legal ter minha própria linha de produtos para cabelo masculino. No entanto, isso sempre foi mais uma fantasia do que algo que eu pensei que poderia se tornar realidade, já que eu não tinha ideia de como começar um projeto tão grande. Dito isso, recebi um e-mail em outubro de 2014 do meu agora parceiro de negócios Ben Weir perguntando se alguma vez pensei em fazer minha própria linha. Aprendi um pouco mais sobre ele e, desde então, temos trabalhado muito juntos na criação de um produto baseado na comunidade. Suas habilidades são muito focadas nos negócios, onde as minhas tendem mais para o lado criativo, e esse contraste provou funcionar muito bem em conjunto.
https://www.youtube.com/watch?v=_jh8M8xZgpo
Começamos perguntando aos meus assinantes o que eles procuravam em um produto para o cabelo e, depois de ler centenas de respostas, começamos a trabalhar para descobrir como fazer o referido produto. Depois de passar meses tentando encontrar um fabricante, nos deparamos com um laboratório que conseguiu cumprir o padrão que procurávamos. Fizemos oito revisões em nosso produto antes de ficarmos felizes com o resultado final, que agora é conhecido como Original pela BluMaan Styling Meraki. Eu encontrei a palavra ‘meraki’ simplesmente digitando palavras legais no Google (não há vergonha em admitir) e percorrendo alguns sites diferentes. O que se destacou especificamente foi o significado por trás de 'meraki', uma palavra grega que significa 'colocar tanto esforço em algo que você deixa um pedaço de sua alma em seu trabalho'. Acontece que isso foi muito adequado, já que se tratava de um projeto comunitário, e recebíamos conselhos de muitas pessoas. Pegando um ‘pedaço’ do que todos têm a oferecer.
MTV Style: Qual foi a melhor coisa em ver o produto acabado?
BluMaan: Pareceu uma eternidade entre começar este projeto e realmente terminá-lo. A melhor coisa de realmente concluir este projeto é ver no físico o que Ben e eu temos imaginado e pensado por tantos meses. Estamos ambos muito orgulhosos do nosso primeiro produto para o cabelo e planejamos adicionar mais à linha BluMaan no futuro! Depois de fazer pré-encomendas por duas semanas, conseguimos vender cerca de 10.000 frascos e, com esses fundos, estamos agora no processo de produção em massa do Original por BluMaan. O fato de termos conseguido atingir esses números nos deixa esperançosos quanto ao futuro que está por vir.
MTV Style: Se você pudesse ter qualquer celebridade usando Original by BluMaan, quem seria, e por quê?
BluMaan: Se eu pudesse escolher qualquer celebridade para usar o Original, eu escolheria David Beckham. A principal razão para isso é porque ele é uma grande inspiração na indústria da moda masculina no momento. Se ele fosse usar Styling Meraki, então você saberia, sem dúvida, que é bom!
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MTV Style: O que você espera alcançar no setor de hair / grooming / vlogging a seguir?
BluMaan: Para objetivos de curto prazo, gostaria de adicionar mais produtos à nossa linha. Temos um agora e tenho uma visão para pelo menos seis ou sete produtos adicionais. A longo prazo, eu gostaria que a marca BluMaan se tornasse independente do meu canal no YouTube e decolasse em um nível global sem a necessidade de meu rosto por trás do produto. Tenho certeza de que há muito a fazer até lá, mas Ben e eu continuaremos a trabalhar duro.
MTV Style: De onde veio seu amor por lhamas?
BluMaan: Lhama são super estranhos, quero dizer, olhe para o queixo deles quando comem ... Eles são hilários.
MTV Style: Você já morou em muitos lugares. Onde você quer ir depois?
BluMaan: A melhor coisa sobre o YouTube é que ele pode ser feito de qualquer lugar que tenha uma conexão com a internet. Já morei em muitos lugares no passado e não tenho um local específico onde gostaria de ir. Seguir o fluxo sempre foi meu lema e estou feliz por continuar morando sem saber para onde ' vou acabar sendo o próximo!
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